疫情加速电商生长 直播成最大增进机遇

证券时报记者 王一鸣

已往十年,电商由于便捷、性价比高等因素,已逐步取代线下,进而改变着人们的生涯方式。此次受新冠肺炎疫情影响,“无接触购物”的需求更是催生电商产业进一步生长。其中生鲜电商在疫情时代销量大幅增进,直播电商则成为不少企业转型的主要偏向。

电商逆袭

3月13日,人民网新电商研究院公布《生鲜电商2020生长趋势研究讲述》显示,受新冠肺炎疫情影响,生鲜线上销售大幅增添,“送货抵家”营业获得亘古未有的关注和增进。

平台及企业努力应对,确保生鲜类商品供应充实、价钱稳固、配送实时,全力稳住市民“菜篮子”的同时,自动探索适配新模式,多家生鲜平台都在第一时间推出“无接触配送”服务,严把配送第一关,削减病毒感染的可能性。人们的消费习惯也因新冠肺炎疫情发生的现实需求改变,越来越多的“宅家”消费者,选择在线上举行一站式购齐生鲜蔬果等生涯必需品,平台均感受到“短期内免费催生大批新用户”的福利,从需求侧催生新产业链。

《讲述》以为,疫情事后,线下实体、线上生鲜,会有显著回落分化,需投入连续有用运营将获客转化为线上黏性、高频用户。“危”中窥“机”,痛点孕育商机,职员和资金是复工的焦点,平台企业相互借鉴促使“无接触配送”、一线职员保障加倍优化。努力应对公布“人才共享”设计,抱团取暖和、资源整合、融合生长。此外,产业链长、供应链仓储履约成本高、前后端协同难题和不足等问题,磨练电商平台运营能力,倒逼生鲜电商完善和提高服务。需求促使生鲜渠道加速变化,服务进一步规范,催生新的产业链和模式,平台需不停审阅商业模式并连系市场做出努力调整,全产业链设置和全渠道资源深耕。

电商业界人士向证券时报记者示意,疫情对中国经济的影响是暂时的、阶段性的,中国经济历久向好、高质量增进的基本面不会改变,此时代催生一批新模式、新业态、新经济,线上线下融合服务加速,生鲜电商行业迎来新的生长。

直播崛起

与生鲜电商一同获得快速生长的另有直播电商。

海外市场巨震 A股“压舱石”特征显现

克日,淘榜单公布的2月讲述显示,直播已经成为2020年最大的增进机遇。2月,淘宝新增商家数目100万,淘宝直播新开播商家环比增幅719%,在淘宝直播上“云生涯”的用户增幅153%。整体来看,2月份淘宝直播商家获得的订单总量,平均每周都以20%的速率增进,成交金额比去年翻倍。顶级流量的数据更令外界侧目,作为“直播一哥”,仅2月5日~3月2日,李佳琦直播间总销售额达9.57亿元,最高同时在线达5829万人次。

据了解,直播电商这一新风口,让很多受疫情影响的商家有了“翻盘”的机遇:林清轩、小龙坎、红蜻蜓等都把营业重心转移到淘宝和淘宝直播上来。像美妆品牌“林清轩”,2月初业绩暴跌90%,开启淘宝直播之后,仅用15天业绩反而比去年同期还增进45%。业内人士以为,在本次疫情的催化下,直播已经成为主要的带货方式,并成为了企业转型的主要抓手。直播带货也呈现出极强的爆发性,正在缔造一个千亿元级的新市场。

光大证券以为,2019年“达人电商”在2019年促成电商买卖规模约莫1500亿~2000亿左右。现在火热的“促销型内容电商”带货只是内容电商的低级形态,纯粹的促销内容电商未来将逐渐集中到具备强势供应链资源的主播及机构,优质内容形态与电商买卖的连系才是未来的大偏向。

回首近年来电商行业整体生长,天眼查专业版数据显示,我国电商企业呈“倒V式”增进趋势,从2013年起最先迅猛生长,至2015年增速到达岑岭,为74.95%,2016年来增速有所放缓,但依旧保持在40%左右。

诉讼高企

行业高增进靠山下亦不乏隐忧。

谋划风险方面,天眼查专业版数据显示,电商企业近5年累计发生超73万次谋划异常,2019年就有20万次,占比近30%;而电商企业的行政处罚数目也从2015年起最先翻倍增进,直到2019年新增数目才有所回落。

从企业数目上来看,跨越9.5万家的电商企业发生过行政处罚,近7000家公司发生过3条及以上的行政处罚,在这7000家公司发生过超4万条行政处罚中,因涉“食品安全、产品质量、无证谋划、虚伪宣传”而发生的处罚约有跨越5700条,占比跨越14%。从司法风险来看,执法诉讼案件数目连续上涨,仅2019年就达14万件。此外,电商企业近5年共发生8.6万条被执行人信息和超3万条失约信息。

业内人士指出,2019年是《电商法》的元年,实行了一年的《电子商务法》,对规范电子商务行为、珍爱消费者权益、引导电商行业连续健康生长有主要意义。同时,对于“直播带货、零星小额、二选一、大数据杀熟、个人信息珍爱”等一些问题仍有待厘清。

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