易车以数字引擎助力汽车流通更高效运转

  中新网3月17日电 以易车为代表的汽车互联网企业正在以自身的数字化能力赋能汽车营销的数字化转型,助力汽车流通更高效地运转。

  一直以来,围绕消费者看车、买车以及厂商、经销商营销服务,易车打造了厚实的产物和服务系统,笼罩资讯、电商、营销、行业研究、车后市场服务等,为数亿用户提供“看车、选车、买车、用车”一站式服务,并为汽车厂商和经销商提供卓有成效的互联网营销解决方案。

  随着数字经济时代到来,近些年来,易车在产物、手艺、数据、内容、营销服务等方面延续举行投入和创新,并通过大数据与AI的整合,形成了完整的数字化产物矩阵和手艺系统,具备了周全赋能汽车厂商、经销商品牌建设和营销、助销的能力,为正在举行数字化转型的汽车流通领域带来了努力的探索和引领作用。

  以赋能车企品牌建设为例,去年8-10月,易车团结湖南卫视打造了海内首档明星驾考真人秀《新手驾到》,以话题“驾考”为切入点,用明星学车考驾照为主线将汽车品牌和观众串联起来,充实行使综艺和明星效应,巧妙植入汽车品牌的价值和内在,助力9大汽车品牌给用户“种草”。它以创新的视角,首次将国民级的话题“驾考”和人气明星连系,不仅自己噱头十足,同时通过各个环节的设置到达共识渗透的方式,提升汽车品牌声量和口碑,进而潜移默化地指导消费者决议。

小岗村大包干拉开了中国农村改革序幕

大包干纪念馆内的一尊雕塑,再现了当年的一幕:一间破旧茅草屋内,18户村民聚在一起,他们有的眉头紧锁,有的沉着冷静,在一张事先拟好的契约上按下红手印。1993年,针对农村土地第一轮承包陆续到期情况,中央及时提出“在原定的耕地承包期到期之后,再延长30年不变”的政策;

  今年8月,易车还将与浙江卫视相助举行汽车主题“超级晚”。双方通过网台联动,将打造一场融合大牌明星、科技体验、汽车文化、互动游戏,横跨电视、网络、手机多屏多场景的互动晚会。同时,以此为契机,通过一系列行业流动、用户流动,为汽车行业打造盛大节日,为汽车消费注入新动能,为汽车品牌建设赋予新内在。

  在数字化营销服务能力方面,易车打造了包罗用户数据系统、智能推荐、智能创意在内的易车AI能力,划分对应营销环节的“找对人、进对场、做对事”,环环相扣,构建了智能化数字营销新基建,用AI为厂商、经销商数字化、智能化营销赋能。

  易车的AI营销,实现了从“流量运营”向“用户运营”的跨越式生长,站内基于用户精准分群,围绕用户路径确立精准内容+精准广告投放系统,搭建智能化投放平台,实现全流程智能化内容+创意投放,据此CTR提升100%,线索网络效率提升50%。同时站外通过与腾讯系统数据对接,实现腾讯生态精准投放,带来增量线索。现在易车AI营销已经笼罩80%的汽车行业客户,实现了营收口碑双赢。

  面向未来,随着易车深入拥抱腾讯,融入腾讯系统,与腾讯强化在手艺、数据、内容、场景方面的融合与相助,易车的数字化营销服务能力将更上一层楼,站在汽车流通数字化转型的要害节点,更好地施展产业赋能的平台价值。

【编辑:罗攀】

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