当GDP遇见电影票房

36氪VClub会员2020年度内容榜单公布丨投资市场复苏后,风又会吹向何方?

36氪首次推出VClub会员内容输出榜单。依托36氪内容数据库、在300余家机构、1000余篇文章中,聚焦于文章专业度、收藏量、发布频率以及内容时效性四个维度对机构文章内容进行综合评选。最终,“36氪VClub会员2020年度最强内容输出机构TOP10”及“36氪VClub会员2020年度最具价值文章TOP10”脱颖而出。

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者 坦克,36氪经授权发布。

2020年全国31省、自治区、直辖市的GDP终于全部出炉。除了去年年初受疫情严重影响的湖北省之外,其他30省市的经济数据都实现了正增长,也表明中国经济逐渐向好。

伴随着江苏省GDP突破10万亿,中国终于拥有了两位“10万亿俱乐部”选手。而与之相对应的,2020年各省市电影票房,广东、江苏两大省同样位居前二位。

文化产业向来是第三产业的重要组成部分,而电影作为文化产业中不可或缺的一部分,虽然占经济总量的百分比较低,但与经济指标一直拥有着一些紧密的关系。

当GDP遇见电影票房

当然,经济发达地区的票房产出并不一定高,最为全国经济第三大省的山东省,去年年度票房仅位列年度第7位。而单位GDP产出票房方面,一般情况下会被认为较为发达的福建省,甚至也排在了河北、河南省之后,仅比山东省稍高一点。

那么,各省的电影票房和经济指数发展到底存在什么样的联系?我们总结整理了各省的GDP、年度票房、常住人口、影院数、银幕数、年观影人次以及人均可支配收入等多方数据,与大家一同剖析其中的不被人所知的奥秘。

票房占GDP产出,南北竟然没有太大差异

不可否认的是,近十年以来,南北差距越来越大。去年全国GDP前十的城市,仅有北京一座北方城市入榜。虽然济南、青岛、郑州、西安几座北方城市的经济表现可圈可点,但放眼全省,山东、河南、陕西的表现,依然被广东、江苏、浙江、福建等东南沿海省份甚至西南、中南省份拉开了差距。

为了剖析票房在GDP中的关系,我们先来看下2020年全国31个省市的整体GDP和电影票房,以及票房占GDP的比重对比。

当GDP遇见电影票房

▲注:GDP数据来源于各省市统计局发布的官方数据

作为中国电影的发祥地,上海去年的票房产出占GDP的万分之2.77,排在了全国第一。而作为全国文化之都,以及全国80%以上电影公司办公所在地的北京,票房指数2.65,紧随其后。同样作为直辖市,重庆和天津的票房/GDP表现就落在了后面,均在1.8-1.9左右。

当GDP遇见电影票房

作为沿海发达省份,广东、浙江两省的票房系数这一指标也都实现了“破2”。令人意外的是,四川、陕西的系数也破了2,或许成都、西安等全国中心城市为这些地方的电影市场增色不少。虽然近年来经济指标较为拉胯,但东三省辽宁、吉林、黑龙江的票房产出并不低,也都破了2。另外,西北地区的甘肃、宁夏、青海也都表现不错,但是新疆因为抗疫政策原因,今年票房产出仅有8700万,取代往年的山东,遗憾位列倒数第一。

从上表中也能看出,单位经济票房产出较高的地区,既有北京、东北、西北等北方地区,也有上海、广东、浙江、海南等南方地区;单位经济票房产出较低的地区,既有山东、内蒙古等北方地区,也有云南、福建等南方省份。可以看出,虽然经济发展指标南北差异明显,但是在看电影这件事上,票房产出并没有出现南北一边倒的现象。至于为什么同样处于东南沿海,广东、浙江的票房产出要明显高于江苏、福建呢?这或许也与不同省市的影院建设、人口数量以及风俗洗行有关。

到底什么在影响不同省市的票房?

显然,GDP的高低不是影响一个地区票房高低的绝对指标。那么,电影票房作为文化产业消费的一部分,为何会出现以上的种种现象呢?

我们统计了全国31省市的常住人口以及截止2020年年底的影院数、银幕数,并且计算出了各省市去年的人均票房贡献,以及目前各地区的人均银幕数,也能发现一些端倪。

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当GDP遇见电影票房

▲注:各省市常住人口数据为各省2020年年初公布的2019年常住人口

可以说,不同地区的票房产出,是和一个省市的人口总数、以及产业结构相关。因而,一些人口数量较多、且能源、资源型大省,就会占据GDP优势。例如山东、河南、河北,都是人口、能源大省,但人均银幕数都比较偏低,也造成了票房产出相对较低。

而浙江、广东、以及后起之秀安徽、湖南、湖北,得益于近年来高新产业、新兴产业在GDP竞争中的作用越来越大,也吸引了更多年轻外来群体。可以说,年轻人比重越高,票房产出也会相对较高。即便不少地区文娱产业占比低,但是互联网产业、人工智能产业、金融产业的占比相对较高,这些地区的票房产出也相对较高。而主要发展第一产业以及能源产业、传统制造业的地区,票房产出也会相对较低。

此外,电影票房的产出也和当地人群的观影习惯、以及其他娱乐方式的剥夺不无关系。以山东为例,其除了受传统儒家文化影响之外,也深受“酒文化”影响,相比看电影,不少山东朋友更喜欢呼朋唤友、日常奔赴酒局赶场,这必然也会压缩看电影的时间。此外,让山东人“引以为傲”的山影以及之后的正午阳光,也主要产出电视剧集,或许也在一定程度上较少了山东人外出观影的频率。

整体来看,目前上海也是全国唯一一个万人均银幕数过1的地区,这也意味着每一万人拥有着1.03块银幕,和山东、河南、河北、广西、云南、黑龙江、贵州、甘肃、新疆的万人银幕拥有数都在0.4块以下。在这个指标上,云南位列全国倒数第一。

在人均票房产出方面,新疆毫无悬念的再次垫底。而紧随其后的,并不是山东、河南,而依旧是云南。作为一个常驻人口逼进5000万的中等省份,云南的电影银幕数仅有1500块。我们并不是宏观经济分析专家,只能猜测这或许与当地的高原山地环境、以及民族构成有一定关系(云南是全国少数民族占比最多的地区,人口高达33.6%)。

可以说,银幕数在完成全国8万块的KPI之前,依旧会保持快速增长,从全国来看,西部省份的人均银幕数依旧较低,但是考虑到不到10块钱的人均票房产出,或许只有国家给予更多的小镇新增银幕补贴,才能够真正运转下去。

当GDP遇见电影票房

另外,我们也同时统计整理了31省市的人均可支配收入,并计算出各省的平均票价,以及年人均观影次数。从几项数据可以看出,除了上海、北京两大直辖市之外,广东、江苏和浙江在各项数据上都是名列前矛。

电影产业助力地区经济发展

虽然电影票房在GDP中的占比,仅有万分之一。但是作为第三产业的重要组成部分,电影票房以及整个产业链依旧会是刺激和助力未来两三年中国和世界经济一颗不可或缺的砝码。

除了经济指标之外,疫情也是影响今年不同地区票房产出的关键。这其中平均只开业了三个月的乌鲁木齐、喀什地区影城受影响最为严重。而在复工阶段,广东、江苏两地的发展,或许也给全国其他省市提供了范本。

2020年,广东城市影院票房连续19年夺得全国各省份冠军,票房占全国的1/7。无论是电影市场三大指标(电影票房、放映场次、观众人数),还是影院、银幕总数均居全国第一。广东之所以能有如此高的成绩,除深圳、广州两个一线城市全国主力票仓外,珠三角城市影院群的票房贡献也功不可没。其中东莞票房2.5亿元,甚至高于合肥、济南、南宁、福州和东三省等19个省会城市的票房。

如果说广东一直稳居第一,那GDP老二江苏则有着冲击第一的潜力。2019年江苏票房是广东票房的67%,2020年则上升到了70.8%,差距略有收窄。这也一部分得益于2020年国产片票房的增加,也让原本影院数量少,二三线城市较多的苏北地区重新崛起。2020年,江苏全省票房前六名影院中有三家来自苏北的徐州和淮安,而2019年前十名中仅有一家来自苏北。

当GDP遇见电影票房

据悉,疫情之后,江苏全省约有50余家影院仍未复业。与此形成对比的,是2020年江苏新建影院数远超过停业数,2020年江苏新增影院达111家,新增银幕631块。江苏省政府、宣传部对电影行业的重视也在2020年体现了出来,苏影保发放贷款2.09亿元,新成立的江苏电影集团也势必会在未来一段时间内,加快文化强省的建设。虽然短时间内,投资文化产业对GDP的提振效果或许并不明显,但是对增强地区软实力,毫无疑问是拥有积极作用的。

GDP相对稳定的增长是第三产业和电影行业在近两年能够恢复的基础。2021年,中国GDP预计能够拥有7%左右的增长率,在强力的经济驱动下,2021年全年票房大盘,大概率也将恢复到2018年同期水平,而伴随着未来几年内电影行业正式摆脱疫情阴影,一旦回到正轨,电影行业仍然是第三产业中不可或缺的一部分。

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