最前线 | 微信公开课后第一击,微信红包封面打通视频号

云计算变阵在2020

工业云改变格局

1月21日,微信官方微信号“微信派”发布文章称,为了更好地满足个人创作者的IP展示诉求,红包封面开放平台新增以下能力:

  1. 配置封面故事时,可直接选择已发表的视频号内容(暂只支持1分钟内的视频素材);

  2. 封面故事的跳转,可关联注册主体下的视频号。

  3. 封面故事的跳转,可关联表情艺术家主页、表情专辑页。

此次发布的新增能力对个人和企业账号同时适用。

从文章展示的动图可以看到,用户打开红包后只要下拉红包详情页,就能完整查看封面故事的相关素材展示和跳转能力。

美图的尴尬

比盈利更重要的是方向。

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    红包封面故事跳转视频号主页效果

    2020年12月9日,“微信派”发文宣布,红包封面开放平台即日起支持个人创作者定制专属红包封面,定制加个从10元/个调整为1元/个,起订数量从100个改为1个。官方视频还称,从红包到视频号的跳转功能也将在后续实现。

    现在,微信红包到视频号主页的路径确实打通了,但封面故事中展示视频的数量和长度则与之前的计划有所不同,从一开始的“创作者可以在红包内放入最多5个15秒的小视频”改为了目前“暂只支持1分钟内的视频素材”。

    一方面,15秒长度的视频确实难以满足视频号创作者的内容展示的需求。另一方面,大量刚开始在视频号“试水”的创作者们或许还没有积累足够数量的视频作品去支撑封面故事的传播。

    正如张小龙在微信公开课 PRO 上所提到的,微信的下一步计划,是继续优化视频号创作者端的工具, 进一步降低门槛和运营难度。

    而无论是红包封面的价格还是封面故事内容的制作门槛降低,则都与这一策略相契合。

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强化原有政策

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