卷土重来,家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏吗?

  家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏?

  一边是舆论质疑,一边是资源青睐,社区团购到底是一种怎样的存在?它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”?互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚?社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑?

  最近一周,舆论对社区团购的关注连续火热。以“社区团购”为关键词的相关话题一再冲上微博热搜,其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量跨越2.47亿。

  对比此前争取流量入口的打车大战、外卖大战、单车大战,部门舆论忧郁此次互联网巨头会故技重施:先接纳低价推销计谋占领市场,再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间,继而剥夺终端消费者“买菜自由”。

  一边是舆论质疑,一边是资源青睐,社区团购到底是一种怎样的存在?它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”?互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚?社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑?带着这些疑问,新华每日电讯记者走访了新老菜市场、买菜住民、行业人士,开展多维度剖析,试图揭开纷争背后的社区团购真面目。

  现实中的“社区团购”

  “90后”李萌是一位年轻妈妈,天天加班到7点,出了地铁,还得往返2公里去菜市场买菜。现在有了社区团购,她只需要从“团长”那里下单,在小区门口的便利店中把自己定好的菜带回家就可以了。

  “我省下了2公里的往返体力与时间。”李萌说,社区团购的菜品相对牢固,但她着实不想为多吃一两个菜,天天多走2公里。

  在李萌看来,社区团购很利便,而丰富性是一家菜市场最感动她的地方。“我会在周末去菜市场采购一番。”

  迈皋桥老街集贸是南京城北的一家老菜市场,邻近岁末年关,这里的肉铺生意异常火爆。天天清早,各家铺子前挤满了前来灌腊肠的住民,一眼望去,险些都是老年人,好像正在掀起的社区团购浪潮与他们无关。

  记者随机走访了这家菜市场多个铺位,他们也示意生意暂未受到社区团购的打击。“该买还得买啊,这段时间菜价也没有受到颠簸。”张萌的蔬菜铺子在菜市场入口,据她考察,菜市场里不乏年轻人身影。

  “主要看时段,日间年轻人要上班,没空逛菜市场,薄暮下班厥后这里买菜的年轻人不少。”张萌告诉记者。

  “社区团购是人家帮你挑菜,一定没自己亲手挑的好。”记者采访间隙,一名穿着黄色美团外卖工作服的配送员过来挑菜。记者早先以为他是为客户送菜,攀谈后才知道,他竟然是这家摊位的老主顾,每周要来买两三次。

  “民以食为天,最主要的照样食材新鲜。”在干配送前,郑世强曾是一名饭馆厨师,他以为年轻人不会稀奇在意几毛钱的折扣,更在乎买到手的菜放心不放心。现在他与另外两人合租,平时一起搭伙做饭,由他来买菜、掌勺。

  “社区团购不见得会取代线下菜市场,由于消费群体不一样。”郑世强说,团购群体以年轻人居多,一些上班族晚上回家想炒个菜,一打开冰箱发现是空的,就会用手机下单买菜。老年人若是不是住在楼梯房高层,团购需求并不紧迫。没事走走菜市场对他们来说,是一种休闲娱乐方式。

  “我们这里不少摊主也会搞搞社区团购,卖自己铺子里的菜,帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜。”好邻里惠民中央的负责人吴殿昌说,为了吸引并留住客户,有的摊主会自己“贴钱”为客户代购。

  好邻里惠民菜市场是南京第一家“智慧菜市场”。这家脱胎于夜市大排档的农贸市场,现在被装修成商业综合体的样子,是当地住民口中“五星级”菜市场,可笼罩周边12万人的“茶米油盐”。

  菜市场四处悬挂着广告条幅,上面统一标着“搜好邻里菜市场,省时间给生涯”的字样以及一些俏皮话:“菜炒一半瑕玷啥,手机下单全送达”“爷爷教我炖海带,我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开,手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢,会专门来摄影。”吴殿昌说。

  “一个月前我们最先与‘饿了么’互助,把所有菜品都放到了线上,对线下菜市场做了数字化革新。我们菜市场人气高,‘饿了么’会时不时过来搞促销。”吴殿昌说。

  他告诉记者,这种大平台来做促销,优惠力度非常大,对一些商户打击不小。“有商户来跟我埋怨,说大平台‘抢’他们生意。我跟他们说,即便‘饿了么’不来,以后也会有其他大平台来。促销只是一时的,主要的照样菜好欠好,菜市场的环境好欠好,有没有人愿意来。”吴殿昌说。

  资源江湖中的“社区团购”

  社区团购并不是一个新事物,其萌芽源于社区电商。早在2014、2015年,种种社区电商服务就已经遍地开花,例如与体彩店互助,搭建社区O2O服务平台的“咕啦电商”;再好比瞄准我国社区连锁便利店空缺的“购百特”;另有房地产公司孵化的以物业为基础,定位于智慧社区服务的“爱助家”。

  资源也在此时“盯”上了这些精耕社区流量的新势力。企查查统计显示:2014年以“郁勃优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表的产物,开启了社区团购“赛道”投融资先河。而各种资源的“注入”在2018年迎来高峰期,公然融资事宜达23起,所披露的融资金额16.7亿元。

  社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵。但由于订单密度不够高,平台接连泛起倒闭潮。疫情以来,不少用户最先接受预售制的社区团购。订单密度的激增,让几大互联网巨头重新看到了社区团购的价值和远景,纷纷加速结构,烧钱补助随之而来。

心脏支架降价93% 巨量“水分”是如何挤出去的?

近日,记者走进联采办,走近冠脉支架集中带量采购谈判团队,探寻“灵魂砍价”幕后的故事,感受小支架背后的医改大民生。10月份,联采办发布了《国家组织冠脉支架集中带量采购文件》,明确了申报语言、计量单位和医用耗材名称、医用耗材规格型号表示、申报报价填写等内容。

  来自企查查的数据显示:今年以来,社区团购公然融资事宜达19起,稍逊于2018年;但公然披露融资金额高达171.7亿元,同比增进356.3%,创下了历史新高。其中,背靠互联网巨头的同程生涯、十荟团、郁勃优选、爱鲜蜂的融资次数最多。

  通览2020年社区团购赛道的投资方,阿里、腾讯、同程、滴滴、京东,这些互联网巨头的身影一再出没,一个潜力伟大、群雄逐鹿的竞争款式正在形成。

  “滴滴和美团把社区团购的战略地位提得很高,但这和他们的主营营业固有优势不匹配,靠砸钱补助,没有成本优势;京东后进,但仓储物流有优势;拼多多结构很早很快,也有着农产物供应链的自然优势;阿里的生鲜供应链主要对接内陆生涯事业部,主要是盒马和饿了么在结构。”对于社区团购在各大平台的战略地位,北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹剖析。

  雷莹以为,“买菜”是刚需,高频且价钱敏感。对于京东、拼多多、淘宝等原本就有生鲜电商结构的平台来说,若是不进入社区团购,别人做了,消费者就不来线上买了。对于滴滴和美团来说,更多是出于对新营业和营收泉源的开拓。

  “当前社区团购市场区域特征显著,但尚无天下性龙头。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力,巨头纷纷结构争取下沉市场流量入口。”中信建投研报中显示:2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元,生鲜电商市场规模达2796.2亿元,渗透率仅5.48%。

  疫情刺激下,2020年社区团购市场生长迅猛,市场规模预计到达890亿元以上,在生鲜电商中占比到达21.9%,疫情培养了用户社区团购的习惯,有望推动社区团购市场的高速增进。

  既不能一棒子打死,也不能放任不管

  资源介入的社区团购大战,被看作是继外卖、网约车、共享单车后,互联网巨头们最猛烈的一次混战。依附5毛一斤土豆、3毛一个鸡蛋等低价模式,互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压。一些小菜贩或关门歇业,或沦为互联网巨头的线下员工,以至于舆论最先忧郁,互联网巨头正在夺走卖菜商贩的生计。

  “我也想加入社区团购,然则没有这个渠道,也没有人找我。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地,天天早出晚归,卖的菜价钱要比批发菜高一点。她对照迎接像京东买菜这种代买配送,但社区团购这种直接到源头去买菜的,对他们打击太大。

  “上半年受疫情影响生意欠好,下半年疫情之后,不少地方习惯了网上配送,传统生意照样欠好。”南京市农贸市场协会副会长、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说,我们也激励商户加入社区团购,但团购上面的菜那么廉价,他们是比不了的。

  “我们劝商户们忍一忍,等一等,熬下去,究竟烧钱也烧不了多久。与此同时,我们也激励商户尽快顺应这种转变,找到活下去的设施。”盛丽琴说。

  “电商巨头进入社区团购,更多是希望通过高频消费场景获客,他们的低价竞争计谋,会对传统农产物市场供应量造成打击,不利于高品质农产物的生产销售。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说。

  孙彤以为,农产物品类众多、供应链长且资产重,在局部形成垄断,打垮小菜摊后,涨价、杀熟是可能的。但现在很难有电商巨头能够完全掌控云云多的品类并形成垄断。若是只做一两个品类,就不会有规模效益出来,竞争力达不到,最多半年价钱战就会消停。

  11月10日,国家市场羁系总局关于《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出,禁绝“没有正当理由,以低于成本的价钱销售商品,清扫、限制市场竞争”。但指南中也提出,“平台谋划者低于成本销售可能具有以下正当理由:(一)在合理期限内为生长平台内其他营业;(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等”。

  12月9日,南京市市场监视管理局在天下率先公布《电商“菜品社区团购”合规谋划见告书》,要求菜品社区团购的“团长”(负责人),视情应解决响应的市场主体挂号,平台谋划者不得以低于成本的价钱实行低价推销,倾轧竞争对手独占市场,扰乱正常谋划秩序。

  在该局同日召开的电商“菜品社区团购”合规谋划座谈会上,阿里巴巴、美团、滴滴、苏宁等电商社区团购相关负责人已在见告书上签字,答应诚信依法谋划,开展有序良性竞争,营造优越的市场秩序。

  “来座谈都是子公司,有的是分公司的分公司,他们做不了主,得听总部统一呼吁。”据靠近这次座谈会的知情人士透露,美团、拼多多等平台的总部甚至华东的中央都不在南京,发出见告书和召开座谈会,是为了在泛起低价推销等苗头时实时提醒。记者注意到,南京市现在还没有泛起关于社区团购的行政处罚案例。

  12月中旬左右,华海顺达、卫龙、香飘飘等部门供货商给渠道经销商发通知称,没有授权,不得操作社区团购平台;不允许做单品超低价销售。

  “现在的社区团购大战,从天下看照样初级阶段,但在长沙等地已经进入到了猛烈竞争阶段。巨头们为什么砸那么多钱介入,由于人人都看到了,这个是未来电商模式的雏形,不单单是千亿级市场的事情。”同程生涯高级合伙人肖志龙说,未来的电商带有社交属性,此前的烧钱补助模式是行不通了,一定要有完整的场景和履约来实现盈亏平衡。

  “现在业内竞争愈加猛烈。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言,“团长”越来越欠好当。在社群这类口碑消费场景里,平台所说的轻松赚钱是办不到的。“平台不能保证每批货都好,得人去看了才敢推。2000块钱的一个团,就赚200块不到,我一个人跑不过来还得和人分。”

  “疫情给了社区团购生长的机遇,其爆发力和潜力都在进一步挖掘中。”网经社电子商务研究中央高级剖析师莫岱青也以为,若是社区团购想靠性价比或交付服务突围,终归得靠壮大的供应链所带来的规模效应,可以说社区团购是一门供应链的生意。只有全方位地服务消费者,把好品质关,才气恒久。

  雷莹指出,和此前网约车、共享单车差别,各大平台在社区团购营业上的优劣势有很大差异度,以是不会像同质化竞争那样完全成为价钱战,后期通过供应链和仓储物流的优化,在成本优势上就会拉开差距。

  “对于社区团购模式自己的价值不能完全否认,该一定的要一定。”雷莹说,社区团购在某些方面知足了消费者需求,资源看到了这部门商业潜力。这条路能否走得通,不妨多给这一互联网新业态一些发展空间。

  “菜篮子关乎基本民生,要制止人为造成猛烈的市场颠簸,这是基本底线。同时,对社区团购既不能‘一棒子打死’,也不能‘放任不管’。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说。

  社区团购到底会带来什么?专家以为,不能简朴地作定性判断,既不能把社区团购酿成一个负面案例,影响资源进入民生领域投资的积极性,也不能任由资源无节制扩张,留下“一地鸡毛”。

  田伯平建议,各地有关部门要因地制宜,借这类案例探索对这类业态羁系的新设施、新模式。以下层社区为着力点、以住民需求为中央,探索政府、资源、社会的界限,形成经济治理的有用模式。(记者:潘晔、郑生竹、朱程、杨绍功)

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