全媒体语境下提升主流意识形态引领力的有效路径

  深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义头脑

  作者:曾祥敏、程素琴、丰瑞(均系北京市习近平新时代中国特色社会主义头脑研究中央特约研究员)

  党的十九届五中全会提出,“坚持马克思主义在意识形态领域的指导职位,坚定文化自信,坚持以社会主义焦点价值观引领文化建设,增强社会主义精神文明建设”,并把“推进媒体深度融合,实行全媒体流传工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中央”作为一条主要实现路径。当前,在媒体深度融合生长靠山下,主流意识形态流传的有用性面临新的时机与挑战,增强主流意识形态的流传力、指导力、影响力、公信力,是我们必须下鼎力气解决好的一项课题。

  

  习近平总书记指出:“意识形态决议文化前进方向和生长门路。必须推进马克思主义中国化时代化普通化,建设具有壮大凝聚力和引领力的社会主义意识形态,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上牢牢团结在一起。”中国特色社会主义进入新时代,必须把统一头脑、凝聚气力作为宣传头脑事情的中央环节。而推动媒体融合生长,能够为做大做强主流舆论,牢固全党全国人民团结奋斗的配合头脑基础提供壮大精神气力和舆论支持。

  在互联网和全媒体流传语境下,网络空间的开放性与离散性特征,使得多元价值信息、种种社会思潮涌现碰撞,人们头脑流动的多样性和差异性日趋增强,这为主流媒体提升舆论指导、头脑引领、文化传承、服务人民等能力提出了一系列新要求:首先,要体现头脑引领社会进步与时代生长的主要价值,引领改造实践创新和其他各方面的创新;其次,要掌握正能量这一总要求,努力流传和弘扬社会主义焦点价值观;再次,努力回应社会关切,践行以人民为中央的生长理念,为人民的利益和诉求发声;最后,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”,推动创新理论普通化通俗化,引领民众自觉抵制错误思潮。

  

发展红色旅游助推文化强国建设

【学习贯彻党的十九届五中全会精神】发展红色旅游助推文化强国建设  党的十九届五中全会提出,繁荣发展文化事业和文化产业,提高国家文化软实力。发展红色旅游不能“千馆一面”“千人一面”,也不能将红色历史、革命人物的细枝末节放大,破坏了红色文化承载时代精神的核心要义。

  在全媒体靠山下,手艺赋能信息生产、流传与分发。5G、大数据、云盘算、虚拟现实、物联网、人工智能等信息手艺革命功效为主流意识形态的流传与引领插上同党。中共中央办公厅、国务院办公厅近期印发的《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》强调,强化党的领导,把推进媒体深度融合生长作为本地区本部门本单位落实意识形态事情责任制的主要内容。从手艺创新到产物创新、平台创新,其最终目的是建成一批具有壮大影响力和竞争力的新型主流媒体,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论款式,确立以内容建设为基本、先进手艺为支持、创新治理为保障的全媒体流传系统。

  在媒体深度融合生长中,主流媒体要顺应移动优先、人需优先、场景适配、价值匹配的流传诉求,用新手艺新手段确立起与用户全新的毗邻。一方面,以先进手艺为支持,充实明白种种手艺实现创新的可能性,自动运用全媒体的信息形态与表达、多终端的分发与触达、智能化的生产与精准推送,面向民众形成有用的引领效果,面向用户圈层形成有用的“突圈破壁”,面向个性化需求杀青有用的价值知足。另一方面,要小心手艺可能带来的种种坏处,尤其是要提防行使手艺牟利,做出扰乱主流舆论、有损民众利益、损坏社会稳固的行为;充实辨识诸如深度伪造手艺、社交机器人等带来的虚伪有害信息流传、不良思潮扩散,实时有用接纳反制措施,营造清朗的网络空间。

  在媒体深度融合靠山下有用流传主流意识形态,一个主要方面是推进话语方式刷新。这就要求我们在流传主流意识形态时,放下姿态、转变语态、创新形态。所谓放下姿态,就是改变谆谆教诲式的说教,换之以互动沟通交流。所谓转变语态,就是要实现话语表达的转换,充实施展专业能力,把远大的理论、深刻的头脑转变为生动、易于流传的民众话语,增强信息流传的鲜活性和亲近性。探索传统话语和时代话语融合,使流传有感染力和文化魅力,增强民众认同。所谓创新形态,就是以全媒体流传手段,以图文、视频、交互融合产物等全息形态增强主流意识形态的感染力、吸引力。同时还要认识到,我们不能被网言网语所绑架,要坚决抵制那些功利主义的网络流行语对主流意识形态话语的消解,维护主流意识形态话语的权威性,坚持主流意识形态话语的主导性。

  在全媒体时代,网络和社交平台的开放与共享让人人都有麦克风,容易形成众声喧嚣之势,但与此同时,平台的开放性,也带来了开门强手艺、开门办媒体的时机。若何扩大主流意识形态的流传群体,牢固凝心聚力的头脑基础,是主流媒体面临的主要时代课题。在这方面,《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》强调“坚持以人民为中央的事情导向”“以开放平台吸引宽大用户介入信息生产流传”。以此为指导,我们不仅要融合创新传统主流媒体和其新媒体端口矩阵,还要进一步办妥各级政府机构流传端口和社交账号,努力指导自媒体账号介入流传,进而形成“主流媒体+政府机构+自媒体社交账号”的流传系统和条理,施展流传联动效应。与此同时,我们还要自动举行舆论斗争,形成针对性的流传斗争系统和条理,探索破解不良思潮和有害信息的方式。

  

  当今天下正履历百年未有之大变局,我国正处于实现中华民族伟大中兴的关键时期。经由历久奋斗,我国经济实力、科技实力、综合国力跃上新的大台阶,中国的国际影响力也在不停增强。在此靠山下,我们应进一步增强话语系统建设,善于提炼标识性观点,打造易于为国际社会所明白和接受的新观点、新范围、新表述,提升我国文化软实力,增强我国主流意识形态的吸引力和国际话语权。

  在纷繁复杂的国际形势下,我们准确研判天下生长局势,提出构建人类运气配合体理念,鼎力推动“一带一起”国际互助,推动建设相互尊重、公平正义、互助共赢的新型国际关系,特别是在新冠肺炎疫情暴发后,提出推动天下经济绿色苏醒、构建人类卫生康健配合体,这些都是审时度势提出的既具中国价值观又兼具全球视野的主要理念。我们应发扬优良传统,坚持守正创新,充实运用全媒体流传手段,不停加速融合生长,提升国际流传能力和水平,更好向天下先容新时代的中国,更好展现真实、立体、周全的中国。

  总之,在新的时代靠山下,我们要自动顺应全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的流传语境,契合智能化、互动化、场景化的全媒体流传特征,努力运用新手艺、新手段、新表达,提升我国主流意识形态流传力、指导力、影响力、公信力,牢固马克思主义在意识形态领域的指导职位,牢固全党全国人民团结奋斗的配合头脑基础,并为中国走向天下、天下读懂中国作出应有孝敬。

  《光明日报》( 2020年11月27日 11版)

【编辑:刘欢】

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