市场要闻 | 雅诗兰黛香水跌幅收窄至12%,“小众香水”才是新战场

360极限承压?

现在的关键是要熬过一系列考验,握紧方向盘,安全通过转向处的致命弯道,而在拐过弯之后很可能就会是一片坦途。

文 | 李欣

编辑 | 潘心怡

疫情重挫化妆品市场,但嗅觉经济正在回归人们的日常生活,想要“不一样香味”的人越来越多。

欧睿国际信息咨询公司日前发布的香水市场预测报告显示,今年大众香水市场将缩水15%,而小众手工香水及高端香水市场会增长18%。

雅诗兰黛最新的财报数据也表明,香水市场表现不俗,尤其是小众香水市场迎来了爆发。

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截至9月30日的三个月内,雅诗兰黛香水业务收入为4.06亿美元,同比下滑12%,较上一季度57%的跌幅已有明显放缓。旗下高端小众香水品牌馥马尔香水出版社(Edition De Parfums Frederic Malle)和凯利安(Kilian)则实现了逆势增长。

在财报会上,雅诗兰黛执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis将中国称为“第二个本土市场”,以海南免税店为代表的旅游零售推动了雅诗兰黛的复苏。

而中国市场对小众香水的偏好也愈加明显。今年七夕,天猫国际公布的一份数据显示,相比大牌香水,进口“小众香”成为七夕年轻人互送礼物的首选。

前述欧睿的报告指出,近十年来,高级香水在中国的市场规模呈动态增长态势,销售增速远超其他品类产品,中国香水市场规模将会在2023年达到120亿元。

面对庞大的香水市场预期,抢滩“小众香”市场已经成为众多国际大牌角逐的新战场。

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