在复出边缘试探的范冰冰

微信群直播,一场新的互联网社会实验

面向10亿用户的微信群直播 风向往哪儿吹?

编者按:本文来自微信公众号“商业人物”(ID:biz-leaders),作者:王不易,36氪经授权发布。

七夕那天法国娇兰发了一款限量唇膏的广告,代言人是范冰冰。微博一发出,这款唇膏就卖断了货。与娇兰发布的其他微博相比,这条微博的数据也相当可观:点赞9万,转发8.8万,留言2.3万。

在复出边缘试探的范冰冰

娇兰是奢侈品集团LVMH旗下品牌,2018年时就与范冰冰打得火热,逃税风波后,娇兰被迫放弃范冰冰,重新启用杨洋,后又追着热点和秦岚、许凯、吴谨言等短期合作,但始终心里头舍不下范冰冰。

去年9月,LVMH旗下LV官宣范冰冰为品牌代言人,结果不到3个小时,就被网友骂得删了博。那次试水后,范冰冰的国际公关总监发了一条动态:一直属于你的,从未停止,永恒的情谊,永远的陪伴。

可见,范冰冰与LVMH关系甚密。一年过去,此次的七夕合作并未像上次一样引起舆论反弹,娇兰赌赢了。而对范冰冰来说,逃税事件过去了两年,能在此时拿下高端代言,对复出之路无疑助力甚大。起码向时尚圈释放了巨大的信号:我冰冰尚能饭。

不过,刚拿下代言,8月31日,范冰冰就被乐视告了,涉及案由为演出合同纠纷。8月10日,范冰冰刚被吴秀波旗下的不二文化告上法庭,外界猜测官司原由涉及李晨执导的《空天猎》。

看来,“范爷”的复出之路注定不平坦。

关于范冰冰复出的话题,这两年从未断过。2018年10月3日,范冰冰发了一封道歉信,然后彻底沉寂。2019年3月,范冰冰的微博重启。

受了8.84亿的挫折之后,范冰冰回血挺快。毕竟这8.84个亿已经一口气上交,和欠着3个亿、需要靠直播和上综艺还债的罗永浩比起来,范冰冰的复出之路起码无债一身轻。

在复出边缘试探的范冰冰

范冰冰的复出之路可总结为4个方面:公益、时尚、作品、生意。

安全牌一定是投身公益。

2019年5月,范冰冰带队进藏筛查先天性心脏病儿童。这是她发起的公益项目“爱里的心”。

这个项目的另一发起人是陈砺志,范冰冰的公益合作伙伴,二人合作已十年。陈砺志是公益圈和娱乐圈的一座桥梁,和赵薇、王菲、李亚鹏、景甜、李冰冰都合作过。“爱里的心”的发起年是2010年,当时的范冰冰贺岁片、文艺片、电视剧多面开花,陈砺志起到了锦上添花的作用。

不过如今陈砺志想要雪中送炭,就不是那么容易了。范冰冰的公益举动大众并不买单,说她摆拍、消费公益、作秀。

范冰冰为此发了一条微博:“相比质疑与辱骂,孩子们的生命和健康更为重要。”多年前,范冰冰也被质疑过做公益动机不纯,当时的回应硬气得多:“我认为作秀并不是一件特别可怕的事情,特别是对于慈善公益,我鼓励大家来作秀。”

2019年11月底,范冰冰获凤凰网颁发的“女童守护者”公益大使称号;12月,被凤凰时尚评为“2019年度公益影响力明星”,被搜狐时尚评为“2019年度公益人物 ”。

张朝阳亲自颁了奖。领奖时范冰冰说:“我跟搜狐是快20年的老朋友,这次能够获得这个奖项很感动,来搜狐像回家一样……希望2020年可以有更多好的作品献给大家。”

在复出边缘试探的范冰冰

图源:范冰冰微博

比之公益,范冰冰由时尚复出并未遭到舆论反击。

时尚复出对范冰冰而言没有难度。2019年,除了与李晨分手的新闻,最热的就是她的时尚照。

今年7月,范冰冰出席某美术馆活动,人们的目光紧盯她的行头:裸粉色纪梵希2020高定初秋系列,26.7万人民币,手上拎的包19.5万。妆容依旧由卜柯文打造,橘子汽水元素彩妆立马就成了夏日热门妆。

人们一边用键盘敲下“范冰冰偷税的事你们都忘了吗”,一边暗暗follow着范冰冰的时尚选择。这就是娇兰唇膏卖断货的秘密。

这样的范冰冰,时尚圈从未放弃过。

2019年2月,美国时尚杂志《W》的Ins上写道:“Fan Bingbing is officially back。”

今年1月,范冰冰的老搭档、文艺片导演李玉在自己微博评论中透露,自己与范冰冰有“正在进行中”的合作。

李玉和范冰冰合作过《苹果》《观音山》,为范冰冰捧回了东京国际电影节最佳女主角。

在范冰冰的事业上升期,李玉用文艺片提升了范的业务逼格。

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二人的感情很好。范冰冰称李玉最懂她,而李玉形容范冰冰有少女之心,“这个圈子很多女艺人的身上,已经看不到这种气质了”。导演尔冬升评价范冰冰“电影外的心思太多”,冯小刚称范冰冰“一个明星来演文艺片”,李玉却认为范冰冰是一个内心非常强大的演员。

去年范冰冰过生日,娱乐圈没几个人公开发祝福,李玉是其中之一。

所以当李玉透露出合作信号时,人们都以为范冰冰离完全复出之日不远了。毕竟,作品才是回归公众视野的硬通行证。而李玉完全有能力助范冰冰这一把。

但1月之后,并没有其他风声再放出来。除了,3月,范冰冰给疫情类历史纪录片《山河无恙》配音;8月,《日照重庆》在法国上映。

掂量一下范冰冰如今手上的存货:

《赢天下》(《巴清传》)。唐德影视董事长吴宏亮想复制《武媚娘传奇》的成功,投了重金拍《赢天下》。《赢天下》制作成本超5.8亿元,唐德投资占比为70%。

结果扑得死死的。

2019年,范冰冰结束与唐德的8年捆绑,套现3600万离场。吴宏亮则不断地在为《赢天下》买单。他变卖了北京的房产发工资,拉来了北京日报社和中信建投的投资。今年5月,国资接盘,唐德卖身浙江广电。若《赢天下》能顺利播出,浙江广电也不算是做了一笔亏本生意,唐德的一口气也算终于喘匀了。

不过,播出时可能看不到范冰冰了。当时唐德和优酷达成的协议是,自个儿花6000万,换掉范冰冰所有镜头。范冰冰最多能蹭一波剧热。

《手机2》,一切的导火索。华谊已经靠着《八佰》在回血,《手机2》却无人再提。

《她杀》。导演是曹保平,曾拍过《烈日灼心》《追凶者也》,主演有黄轩、李沁、王子文、辛芷蕾。看主创团队,电影应该不错。如果今年能够顺利定档,或许是范冰冰复出的一个好机会。

《爵迹2》,郭敬明的大流量电影。原计划于2018年7月6日上映,后来改档。一改就拖到2020还没上。或许和范冰冰复出一样,都在等时机。只是不知道谁是谁的时机。

《355》,环球影业出品,特工题材。范冰冰合作的是杰西卡·查斯坦这样咖位的女演员。去年国内抵制《355》启用范冰冰,但最后片方还是没换掉她。不得不说,范冰冰的国际资源很硬,这从与LVMH合作也能看出来。但这部片子预计公映时间是2021年。

去年3月,北京SKP附近一家美容院开业,李晨、马苏、范丞丞都去捧了场,网 传是范冰冰开的。美容院很壕气,据说会员卡最高一档要充值100万元,且未得会员介绍不得入内。

这家美容院的股东为北京丽宫影视文化有限公司,而这家公司的受益人为范冰冰的妈妈张传美,占股98%。

在复出边缘试探的范冰冰

在复出边缘试探的范冰冰

张传美做过范冰冰的经纪人,管着片酬和开销,和琼瑶解约的15万也是她拍板给的。

2007年,范冰冰工作室成立,公司注册名称是“博纳美涛影视文化公司”,博纳是范冰冰的合作方,“美”是范冰冰的妈妈张传美,“涛”是范冰冰的爸爸范涛。

后来范冰冰和资本越走越近,注册的许多公司都是用的张传美的名字。如今张传美名下仍有17家公司,做法人的有5家。

范冰冰复出似乎打算走网红带货路线。

2019年4月,范冰冰忽然在小红书活跃起来,为Fan Beauty做铺垫。Fan Beauty是范冰冰自有品牌,卖过美容仪,单价高,卖不动。后来及时调整策略,卖面膜。出品面膜的公司,范冰冰占股49%。

面膜定价138元一盒,5片/盒。这个价钱就亲民多了。范冰冰在小红书粉丝达1230万,如今到了割韭菜的时候。

2019年双十一,Fan Beauty面膜卖出超100万盒,销售额8000万。今年618,Fan beauty总销售额突破4200万,面膜单品销售额超2000万。

范冰冰的带货能力,是品牌所看重的。巅峰时期的范冰冰代言曾多达135个,如今虽然少了作品曝光,但娇兰们相信,范冰冰的商业优势仍在。

范冰冰要重回巅峰或许很难。

2011年,范冰冰曾接受《南方人物周刊》专访,她对记者说:“中国电影发展到今天这个阶段,已经是一块很大的大饼,我的愿望是每个人都能分到一口好吃的。”穆晓光曾对她说:“从现在开始数十年,你要演的角色演不完。”——范冰冰和她周边的资本,都经历了中国影视行业发展最迅猛也最泡沫的时期。

那个时期与范冰冰是相互造就的。如今那个阶段过了,就是过了。

但只要仍残余商业价值,范冰冰的复出之路就不会断。

参考资料:《范冰冰是怎样炼成的?》,记者:余楠,《南方人物周刊》

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