找回Jil Sander的优衣库与低调合作的H&M,快时尚开始“慢联名”

当人们的消费行为在做更多“减法”时,向来追求速度的快时尚也要讲求质量与设计的永续平衡了。Jil Sander和Giuliva Heritage,能帮优衣库、H&M们做到这一点吗?

断、舍、离,似乎又一次融进了当下许多人的生活模式中。在经历各种动荡局势之后,面对尚不稳定的未来前景,人们正在不断做出选择,以明确那些对自己来说最为珍贵和重要的事物。

时尚界的“从繁就简”,便是对上述消费者行为趋势的回应。在这之中,平价的快时尚品牌尤其应当看清变化所在,否则,很有可能成为被受众市场淘汰的第一批“落伍者”。优衣库(Uniqlo)和H&M是最先有所行动的品牌之一。

暌违近十年,极简主义时装设计师Jil Sander将再度与优衣库合作,于今年秋季推出+J系列。官方信息透露,此次合作将延续低调简约风格,依旧主打质感高端的制服设计。2009年,二者达成首次合作,后于2011年中止合作关系。在2014年秋冬和2015年春夏季度中,优衣库对+J系列中的经典单品进行复刻,消费市场对此亦报以积极回应。

在挑选最新的合作对象时,H&M也做出了相似的选择。其与意大利时装品牌Giuliva Heritage的合作系列将于9月3日正式发售,后者由Margherita Cardelli和Gerardo Cavaliere夫妇二人于2017年创立,以传统手工剪裁正装和经典设计美学而闻名。作为H&M Conscious系列的一部分,相关合作产品将使用可回收材料和再生纤维来制造。

曾经,快时尚品牌作为平价的“秀场替代款”,一直得到购买力相对较低、年轻消费群体的青睐。这些消费者往往希望以更低的价格与不断更迭的潮流趋势保持一致,并将对产品质量的要求摆在次位。以此为受众基础的快时尚品牌们,通常倾向于联手潮牌或大热IP,追求红极一时的“爆款”效应,产品系列的更新换代速度也高居不下。

而如今,这一切正在被改写。经济萧条、四顾茫然之时,“口红效应”也难奏效。更多人开始追求经久耐用的日常服装,即使价格仍然是重要考虑因素,但他们也不再愿意用低价换取极易过时的“潮流”了。“在我看来,可搭配的单品已经成为当下时尚的重要组成部分,”百货公司Bergdorf Goodman的首席买手Yumi Shin指出,夹克和西装外套正在回归。

这也是为什么优衣库选择在此时此刻与Jil Sander重启合作。社交隔离、居家办公与停工裁员等一系列举措,让过去再寻常不过的商务工作场合变得鲜有而特殊。在加大对运动服、家居服的投资后,人们衣橱内留给工作着装的空间并不多。比起数量,他们更需要质量上乘、设计经典同时价格负担得起的西装制服。

成立时间更晚、知名度相对较低的Giuliva Heritage从一开始便明确了对意大利传统裁缝工艺的尊崇,因此,两位创始人在接到H&M合作邀请时首先感到的是讶异。“我们与快时尚行业恰恰相反,”Cardelli对英国版《Vogue》表示:“不过归根结底,我们还是在为相同的目标而努力。”

Giuliva Heritage旗下产品定价并不算低,一条连衣裙售价为1500欧元,风衣夹克的价格则接近3000欧元。不过,该品牌向消费者提供“终生保修”服务,无论距离购买时间过去多久,人们都可以在品牌位于罗马的工作室内进行服装修补。在为H&M设计合作系列时,这对夫妇始终采用再生材料和纤维,以实现对可持续发展的承诺。

正如BoF在今年3月疫情尚严峻之时报道的那样,随着全球经济衰退的逼近,时尚界正在经历极简主义的复苏,消费者也愈发关注可持续发展议题。“开启未来”(Open the Future)——2008年金融危机后Jil Sander与优衣库第一次合作时提出的核心概念,于今时今日同样适用。

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