《互联网平台“直播+”赋能研究报告》:快手“全场景”蓄势赋能

  克日,由人民网舆情数据中心主理的“直播赋能新业态 数字经济新引擎”钻研会在人民日报社新媒体大厦举行,会上人民网舆情数据中心公布了《互联网平台“直播+”赋能研究讲述》(以下简称《讲述》)。《讲述》以快手平台直播为例,从数据和内容切入,深入到社会生活的差别场景,周全剖析直播带来的影响与可能。

  当前,直播手艺应用涵盖领域厚实、影响普遍而深远,正在成为拉动经济的新动能和基础设施。尤其是在疫情时代,线下经济受挫,线上消费与服务兴起,直播平台以手艺和用户的双重优势,为社会蓄势赋能。《讲述》深度剖析了当下直播新生态,通过连系快手“全场景”蓄势赋能案例,展望未来“直播+”时代的深层变化。

  “全场景”蓄势赋能

  现在,直播在疫情防控、脱贫攻坚、产业转型、文化创新等层面所施展的主要作用已经成为行业共识,本次《讲述》即通过快手平台厚实多元的案例,印证了直播已在各个行业实现“全场景”蓄势赋能,并集中体现在五大维度。

  首先,直播作为移动互联网时代新的文本出现形式,在今年疫情时代施展了主要作用。以快手为代表的短视频+直播平台,依附超3亿日活用户的优势努力服务疫情防控大局,全方位保障权威信息触达。

  其次,直播助力企业复工复产,推动了行业转型升级。受疫情影响,今年不少行业面临严重的生计难题,线上直播成为了不少企业的要害选择,涉及领域包罗服装、汽车、家居、旅游等。2020年5月,董明珠亲自现身快手直播间为格力品牌助力,三个小时的直播共吸引了跨越1600万用户旁观,最高同时在线人数达100万,成交额累计高达3.1亿元。

  与此同时,近年来,我国农村电子商务生长迅猛,直播平台在脱贫攻坚、墟落振兴战略推进中的作用日益展现。在今年3月快手举行的“百城县长 直播助力”流动中,11位县长、县向导连同11位快手达人在6天时间里直播近30场,吸引了跨越2100万人旁观,累计销售额突破2000多万元。

《互联网平台“直播+”赋能研究报告》:快手“全场景”蓄势赋能

图:直播助农流动相关界面

  此外,直播在教育普惠和文旅流传方面也有诸多探索和实验,均显示不俗。据《2019快手教育生态讲述》数据显示,快手教育类短视频作者跨越99万,累计生产视频量高达2亿,教育直播日均旁观时长相当于734年。今年2月,快手团结UCCA尤伦斯现代艺术中心开展“良樂”线上音乐会。身在北京、上海、合肥、波士顿、纽约5个都会的9位音乐家在直播距离屏接力,近4小时的线上音乐会,累计旁观总人数跨越300万,峰值同时在线人数跨越10万。

《互联网平台“直播+”赋能研究报告》:快手“全场景”蓄势赋能

【中国稳健前行】中国科技创新实现历史性跨越

内容摘要:为实现中华民族伟大复兴的中国梦,有力支撑全面建成小康社会,我国坚持走中国特色自主创新道路,深化科技体制改革,科技创新事业实现了历史性、跨越式发展。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视科技创新工作,把创新作为引领发展的第一动力,作为建设现代化经济体系的战略支撑。

图:快手团结UCCA尤伦斯现代艺术中心开展的“良樂”线上音乐会

  进击的短视频平台直播

  作为当下最具代表性和标杆性的“短视频+直播”平台,快手为何能够在“直播+”领域获得云云高速的生长,并始终占有行业领先优势,这对于整个行业的未来生长具有很高的研究价值和指导意义。

  《讲述》指出,快手的怪异生长模式推动着快手“直播+”在此次疫情时代爆发出深度、持久的生命力,为各行各业深度赋能,开拓了“直播+”与多领域的高效融合,出现出优越前进态势。这一生长盛况背后是以“同等普惠”焦点价值观指引下注重关系链塑造、提供沉醉式体验、出台扶持性政策的系统性的复合型生长战略。

《互联网平台“直播+”赋能研究报告》:快手“全场景”蓄势赋能

图:“进击的快手”生长模式图

  清华大学新闻与流传学院教授、新媒体研究中心主任彭兰以为,直播赋予了更多普通人新的权力,促进了社会资源更好的流动与重新分配。与依赖文字的头脑辉煌引起众人注重的论坛、博客和微博等平台相比,短视频直播平台使得弱势群体获得话语权的上升通道,原本因文化和手艺门槛被清扫在前言话语表达空间之外的边缘网民群体,重新获得了缔造、生产和分享自身文化的机遇。

  人民日报社研究部主任崔士鑫指出,只有注重挖掘“直播+”蕴藏的伟大价值,捉住5G时代“直播+”的风口,才气取得流传主流价值和变现自身价值的双功效。他以为,网络直播既实现了面对面交流的高效又打破了时空限制,是信息流传的优化回归,相符人类来往总纪律和手艺生长大趋势。

  《讲述》说明,移动视频时代的到来使得“直播+”成为融入社会经济、文化、甚至政治领域的主要结构性气力。这一极具包容性与驱动力的新型前言形态正在逐渐演化成一种结构性气力解构与重构着社会生活的方方面面。“直播+”作为一种更壮大的信息承载交互方式,正逐渐进化为一种为民众喜闻乐见的主流流传形式,在5G 时代拥有灼烁的生长前景。

  附件:互联网平台“直播+”赋能研究讲述

  http://download.people.com.cn/yuqing/eleven15979928631.pdf

【编辑:苑菁菁】

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