流传精品生涯理念 国际品牌华伦天奴牵手寺库

  中新网3月27日电 不到五年间,奢侈品大牌对于电商的态度发生了180度的转变。2015年,法国奢侈品制造商开云集团旗下多个品牌对海内某电商就提起诉讼,品牌方与电商关系迈入冰点。而随后几年,奢侈品逐渐看到了电商怪异的价值,入驻、互助甚至战略投资,双方进入蜜月期。

流传精品生涯理念 国际品牌华伦天奴牵手寺库

  1月21日,寺库(NASDQ:SECO)正式宣布与华伦天奴(Valentino)杀青官方互助。3月25日,Valentino以品牌授权店的形式正式上线寺库,上线第一天就吸引近3万的用户举行关注,这是继Prada、MiuMiu、GèNAVANT等奢侈品大牌入驻寺库以来,又一家高端奢侈品品牌入驻上线寺库。而一些列奢侈品牌入驻的背后,是基于品牌的有用联动,寺库数字化手艺价值的展现,同样照样精品生涯理念的契合。

  品牌的高度契合 精准客群的需求

  在选择入驻平台时,品牌方绝对不是只看流量,既要维持品牌的调性,也要对谋划发生增量。

  高端奢侈品品牌对平台向来都是苛刻的,“爱惜羽毛”这个特征始终没有变过。即便在线下,奢侈品也都是扎堆泛起在着名的购物中心。在线上选择入驻平台,品牌方需要考量的因素也许多。

  线上赝品问题是品牌方最在意的问题。赝品泛滥不只是知识产权的侵略,更是对品牌的危险。因此,电商平台辨假问题的解决,就成为获得品牌方认可的要害。综合类电商平台从未住手过打假的措施,甚至还泛起了奢侈品企业与平台确立打假同盟的征象。在这一方面,垂直类奢侈品电商的优势显然更显著。

  寺库2009年降生初期就组建了自己的奢侈品判定养护中心,约请全球履历丰富判定师担任奢侈品判定事情。并通过ISO9001国际质量治理体系认证,为国家司法判定事情提供有用支持。2018年,寺库还推出行使区块链手艺实现商品防伪溯源,2019年,团结中科院确立中科院计算所——寺库AI团结实验室生长智能化判定系统。对于Valentino这样有怪异调性的品牌,这种强力的保障是取消这方面挂念的唯一方式。

  对于Valentino这类奢侈品品牌,并不是流量越大越好,而是越精准越好。在很长一段时间,奢侈品在线上的销售方式都是类似“微商”的模式,即便到现在,代购仍然是主要的主要渠道之一。而之所以选择与电商互助,品牌方是需要加倍精准的用户触达,加倍科学有目的性地营销。

  这意味着,电商平台需要再营销方式上加倍多元化,在数字化层面实现加倍精准。寺库在垂直领域的积累加倍相符Valentino的需求。一方面,基于对奢侈品营销的深刻理解,寺库充实打通了线上和线下,通过差别都市的差异化营销计谋,多触点触达消费者。好比,通过小程序,民众号,UGC(用户天生内容)社区,APP等渠道触达消费者。

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  基于营销渠道的多样化,寺库积累了大量的行为数据,以壮大的数据库和算法模子为支持,寺库能够深入挖掘消费者数据,剖析潜在的消费者需求,从而打造能够触动消费者的共鸣点。以在数字化层面不停实现了数据的细颗粒度和高精准度。

  无论是Valentino照样此前的Prada、MiuMiu,寺库对奢侈品品质的有用把控,在整体品牌调性上的契合为品牌方带来了足够的可靠感和认同感,而在数字化层面的积累,让品牌方看到了获得高价值用户的远景,最终的互助也是水到渠成。

  数字化赋能品牌护城河

  而随着Valentino的入驻,双方都市从互助中收获难过的价值。

  对于Valentino,最直接的即是精准触达寺库跨越3000万的用户。真正的价值不在于用户数量的若干,而是平台履历的加成和用户价值的最大化。对于寺库来说,高端奢侈品大牌的相继入驻,不仅能为高净值用户提供更多更全的产物,还能不停扩大结构疆土。双方互助之后,寺库的3000多万注册用户会为Valentino的谋划带来最直接的推动作用。同时寺库还确立了闭环的购置服务流程,从需求发生、产物搜索、支付方式、物流渠道到会员治理、售后服务。有用支持了Valentino的销售。

  Valentino就像一台造梦的机械,不管是2020的春夏时装秀照样2020的秋冬时装秀,每一个优美奢华的细节,都能让你沉浸在高级定制的海洋天下。不停实验拥抱多元文化的设计理念赢得国际时装界的高度评价,多款定制产物深受市场追捧。

  与其他商品差别的是,奢侈品通常都是限量甚至是举世无双,独占一款产物的价值可能甚至跨越拥有十款普通化产物。随着Valentino高级定制商品入驻寺库,对于寺库来说,其平台会成为许多Valentino拥趸者的唯一选择。这将成为寺库很大的优势,也会为寺库带来更多有价值的用户。

  Valentino是寺库整体品牌护城河的主要组成部分,现在,依附在奢侈品领域的多年积累,寺库已经拥有全球40万件精品商品,席卷Prada、Versace、Ferragamo、Tod’s、Roger Vivier、Armani等100多个国际硬奢品牌焦点品类的奢侈品盛宴。这些精品以及焦点品类让寺库确立了牢靠的生长壁垒,寺库已成为中国直签奢侈品品牌最多的电子商务平台。

  品类齐全会带来用户进一步增进,而用户消费行为的不停积累让寺库整体的数字化能力加倍突出,由此为奢侈品品牌带来的推动作用加倍显著,进一步吸引更多品牌互助。寺库也因此确立了一个良性循环的生长模式,并在不停生长中确立更牢靠的竞争优势。

【编辑:吉翔】

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