国产剧“出海”被翻拍,反响几何?

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编者按:本文来自微信公众号“新剧观察”(ID:xinjuguancha),作者 爱我中华,36氪经授权发布。

吆喝了两年的韩国版《上瘾》至今遥遥无期,另一波待“出海”翻拍的国产剧已经被安排得明明白白。

据多方消息,《致我们单纯的小美好》《放羊的星星》《下一站幸福》等国产剧,都将翻拍成海外版,在不久的将来与观众见面。

以往,都是国产剧翻拍海外剧,近几年,风向调转,国产剧“出海”被翻拍成为常态,俨然有扬眉吐气、文化自信up up之感。

“国剧出海”是好事,但客观来看,近几年频繁出口被翻拍的国产剧,真到了彰显文化自信、为国剧代言的水平吗?

六年耕耘,从海外资本主导到中方资本主导

国产剧“出海”被翻拍的历史由来已久,但真正按照商业模式运营并形成常态,还是从2014年开始。

国产剧“出海”被翻拍,反响几何?

2014年,曾制作出《宫》《对不起,我爱你》《花样男子》等知名韩剧的韩国电视剧制作公司Group8拿下台湾偶像剧《败犬女王》翻拍权,将其改编为《魔女的恋爱》,登陆韩国三大有线台之一的tvN黄金档播出。

国产剧“出海”被翻拍,反响几何?

《魔女的恋爱》海报

这是韩国历史上第一次翻拍台湾电视剧,作为第一个吃螃蟹的人,Group8和tvN勇气可嘉,但遗憾的是,该剧口碑“感人”,收视率长期徘徊在一点几,成绩并不乐观。

作为亚洲影视剧制作TOP级国家,韩国人的优点是从不轻易放弃。tvN《魔女的恋爱》失利后,韩国两大无线台MBC、SBS再接再厉,先后翻拍了《命中注定我爱你》《我可能不会爱你》两部“台偶”,演员阵容、主创班底比起《魔女的恋爱》“有过之而无不及”。

只是,这两部翻拍版《命中注定我爱你》《我可能不会爱你》的反响并没有比《魔女的恋爱》好到哪里去,结果一样是“扑街”。

国产剧“出海”被翻拍,反响几何?

韩国版《我可能不会爱你》海报

时间转到2016年,这一年是“国剧出海”被翻拍的一个重要转折点。随着韩国版《步步惊心》——《步步惊心:丽》在中、韩的同步播出,中方资本,开始越来越主动地介入到国剧“出海”翻拍这门生意中来。

2016年,韩国人气、收视最高的无线电视台SBS联合美国的NBC环球、中国的芒果娱乐,共同推出《步步惊心:丽》,演员阵容上集齐了李准基、IU、边伯贤等韩流明星,阵仗大到无以复加。

国产剧“出海”被翻拍,反响几何?

《步步惊心:丽》海报

即便放到今天来看,《步步惊心:丽》的制作规格,在国产剧被翻拍史上,都是罕见的。作为美国传媒巨头NBC环球开拓亚洲市场的第一部电视剧,该剧采用100%事前制作模式,背后的几大联合出品方——SBS、YG、芒果娱乐,均是本国知名影视制作机构,实力不容小觑。

然而,即便集齐了这般高配的团队,《步步惊心:丽》依然没有为海外翻拍剧正名。穷酸的服化道、儿科级的宫斗、生硬的演技,使得这部野心之作遭遇大规模吐槽,收视数据同档期垫底。

在《步步惊心:丽》之后,韩国三大无线台、三大有线台黄金档,再也没有出现过华语翻拍剧。曾来势汹汹要进军亚洲电视剧市场的NBC环球,也偃旗息鼓,打住扩张步伐。这间接证明,《步步惊心:丽》的市场表现,其实并未达到SBS、NBC环球的预期。

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因为,乐高卖的就是创造力。

海外资本黯然神伤,中方资本“逆流而上”。

《魔女的恋爱》《命运一样爱着你》《爱你的时间,7000天》中,中方资本只单纯提供版权,抑或部分参与拍摄制作,并不在项目中占据主导权,对于剧集的制作模式、排播档期,他们无权过问。《步步惊心:丽》之后,在翻拍国产剧项目中,中方资本主导项目运作成为常态,并能对剧集的制作模式、排播档期掌握主动权。

国产剧“出海”被翻拍,反响几何?

韩国版《命中注定我爱你》海报

2019年的泰国版《匆匆那年》由艺鼎传奇制作;今年的日本版《命中注定我爱你》由富士FOD、优酷联合出品;不久前播出的泰国版《我可能不会爱你》,由艺鼎传媒制作;2月份开机的泰国版《狐狸的夏天》,由洞察娱乐、中传联动联合出品。在播出方式上,这些翻拍剧要么中国内地首播、要么海内外同步播出,明显在迁就中国市场。

国产剧“出海”被翻拍,反响几何?

泰国版《狐狸的夏天》海报

接下来的海外版《向左走,向右走》《放羊的星星》《下一站幸福》都将作为中国影视公司的自制剧项目筹备,毫无疑问,它们也属于中方资本主导的项目。

中国收益覆盖大部分成本,贡献三分之一发行收入

原本,“国剧出海”被翻拍应当彰显文化自信,但绕了一圈,其实还是中国观众在买单。“出口”的生意没做起来,“内销”成了潜规则。

中国影视公司对国产剧“出海”被翻拍兴致盎然,最直观明了的目的就是钱。

根据公开网络资料,2016年中美韩联合出品的《步步惊心:丽》项目中,仅中国市场收益就覆盖了大多数制作成本,国际市场的整体发行收入中,大约三分之一来自中国。该剧的中国播出平台为优酷,据了解,为拿下独播权,优酷当年花费约800万美元(折合人民币约5280万元)。

按照16集的体量计算,每集的价格在330万元。该剧的制作成本约为500万人民币一集,剔除中国香港地区的播出收益,仅靠大买家优酷给出的版权费用,这部翻拍剧就收回了超过三分之二制作成本。

这不难理解,为什么泰国版《匆匆那年》《我可能不会爱你》要先在中国首播,随后才登陆海外国家跟播。

国产剧“出海”被翻拍,反响几何?

泰国版《匆匆那年》海报

“国剧出海”被翻拍并没有达到征服海外观众的程度,为了保本,还是要收割中国观众,这算什么走出国门、为国剧争光?

翻拍非原罪,但凡事要适度

近几年,崛起了几家专门倒卖国产剧IP的中小型影视公司,每年“出海”翻拍1——2部国产剧,做着“高大上”的国际化生意。

对中小型影视公司而言,资金实力、制作实力撑不起头部版权剧,专一从事国产剧翻拍项目,来钱快、性价比高,是活下去的好办法。

如果上升到“华流出海”、彰显文化自信的高度,这些频频被翻拍成海外版的国产剧,意义并不大。

从地区来看,这些“出海”被翻拍的国产剧局限在东南亚国家,来来回回无非韩国、日本、“新马泰”,传播范围上并无太大突破。

题材单一也是问题。12部被翻拍的国产剧中,除了《步步惊心:丽》,其余均为成本低廉的都市偶像剧。指望这些谈情说爱的电视剧弘扬中华文化,似乎不太现实。更何况,很多都市偶像剧走悬浮、不接地气的玛丽苏路线,连基本的展现中国社会现实都做不到,谈何“华流出海”?

恳请各大中小影视公司,不要把倒卖国产IP赚钱的商业行为,包装成“华流出海”、弘扬中华文化。观众已经不好骗了,尤其中国观众,真没想象中那么蠢。

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