看中女性功能饮料市场机会,新希望乳业上市「即刻闪耀」,做女性版红牛

央视“315晚会”,曝光的是房企速度与质量的再平衡

光说不练假把式

饮料市场成熟的的标志之一即产品的功能、人群和场景越来越细分。

巨头世界里,运动饮料有脉动、加得乐、宝矿力等,能量饮料市场有红牛、Monster、Rockstar等;初创公司的阵营我们也报道过不少:浓缩功能饮料f6、胶原蛋白水汝乐、运动蛋白饮品必乐等。

看中女性功能饮料市场机会,新希望乳业上市「即刻闪耀」,做女性版红牛

图源:新希望

据36氪了解,新希望乳业也将在本月上市一款针对女性的功能饮料”即刻闪耀”,主打”抗疲劳”,也可以理解为女性版本的红牛,零售价8元。

我们曾报道过,新希望乳业在积极布局健康饮料赛道,旗下子公司新希望V美今年5月推出了一款“小绿瓶”膳食纤维水,定位功能性水饮,低糖、0脂、0热量0香精,面向家庭用户,在水中添加了5.25克日本专利膳食纤维Fibersol-2(相当于两颗苹果的膳食纤维量),目前已经上线了天猫和京东,线下正在进入便利店和商超渠道。

而新希望V美的健康饮品策略也是会关注饮料品类的整体动向,在成熟的市场和品类中筛选,匹配健康、功能、品质的产品定位来进行研发。

看中女性功能饮料市场机会,新希望乳业上市「即刻闪耀」,做女性版红牛

图源:新希望

这款女性版的能量饮料名为”即刻闪耀”,是公司的第二款健康饮料产品,定位女性版的”红牛”,采用植物萃取成分,不含牛磺酸,也没有糖,让女性消费者能拥有更温和的”抗疲劳饮品”。

新希望乳业子公司新希望V美的总经理李佶珈在采访中表示,红牛中的主要成分是牛磺酸,过量摄入对女性不是很友好,而且从品牌层面来看,调研时很多女性用户会提到红牛更多是男性喝的饮料,口感太甜的同时,无论是包装、设计还是品牌形象,都趋于男性化。

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“女性版的功能饮料是个相对空白的市场”,李佶珈称,女性群体面临很大的压力,无论是家庭、社会,现代的女性要同男性一起竞争,同时还要承担更多家庭中的责任,而市面上为女性研发的抗疲劳产品非常少,这是个机会。

看中女性功能饮料市场机会,新希望乳业上市「即刻闪耀」,做女性版红牛

图源:新希望

在产品配方上即刻闪耀用了更温和的成分,目的是既有提神作用,又不会造成饮后不适,比如心跳过快等。三种主要的抗疲劳成分都是由植物萃取,首先咖啡因从没有烘焙过的绿咖啡豆中提取,这样咖啡因的含量低一些,配方中还添加了茶氨酸(从茶中提取),是一种游离氨基酸,能让人安静下来并且产生愉悦感,有利于提升专注度;另外还添加了瓜拉纳,是一种含天然咖啡因物质,能改善耐力、提高新陈代谢率。

除了抗疲劳,产品中还加入了更多高附加值的成分,比如燕窝酸(天然存在的氨基糖)、血橙粉、针叶樱桃粉(富含大量维生素)等,甜味剂则采用了赤藓糖醇、甜菊糖苷等天然代糖。无论是办公开会、长期学习、集中精力开车、电子竞技等各种场景带来的疲劳感和小困顿都可以适用。

和新希望的”小绿瓶”相似,即刻闪耀也会先在成都和华东地区测试,线上除了淘宝店,会测试一些直播渠道,线上主流种草阵地小红书,B站也将持续输出相关内容;线下以一二线的女性消费者为主要用户,先测试地铁广告等大范围曝光的渠道,接下来也会做全域的营销推广。

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另,新希望V美正在面向全国招商中,咨询方式:

1、经销商咨询:韩女士 15828087855 (微信同号);

2、新零售咨询:李先生18040315870(微信同号)。

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