偶像“社畜”的一生:综艺咖,演员,电商主播

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编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者 乔治,36氪经授权发布。

时隔多年,《快乐大本营》重启常驻(12期)新人主持的选拔。

6月27日,《快乐大本营》官方微博发布新企划“站稳了,朋友”——将联合八大经纪公司,开展新主持人选拔,32位参与者之中的最后胜出者,将常驻快本一季(12期)。

偶像“社畜”的一生:综艺咖,演员,电商主播

这并不是《快本》第一次想要新鲜血液。

在此次“主持人选秀”大赛之前,先是新人李浩菲,代班主持,带牌上岗;后是,在因高考舞弊问题被清查之前的仝卓,不点明,但其刷脸频率之高,肉眼可见的力捧。

可惜的是,这两个新人都没能带来太大的反响。

而此次大张旗鼓,小透明偶像们竞争上岗,能否给已经一把年纪的《快本》带来更多的新鲜活力?主持人选秀又几分吸引力?

不太乐观。

“主持人101”真正选的不是主持人?

2006年,杜海涛与吴昕以《闪亮新主播》冠亚军身份加入《快乐大本营》,与何炅、李维嘉、谢娜,5人团“快乐家族”正式成立。

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而在吴昕和杜海涛加入前,还曾玩过何炅、谢娜、李维嘉,三留一的策略,赚足了眼泪和短信投票。芒果,堪称养成系鼻祖、虐粉资深玩家、内娱饭圈打投开拓者。

彼时,超级女声风靡全国,湖南卫视风头正盛,《快本》也正处于上升期。

一晃,5人“快乐家族”组合已经维持了14年之久。

2018年,湖南卫视的新人主持人选拔节目《嘿!好样的》,新人李浩菲胜出,在谢娜孕期,顺势就成为了《快乐大本营》的代班主持。

客观来讲,李浩菲几乎是纯新人,无论个人经验还是主持能力都未能支撑起“补充”作用,表现确实欠佳。

眼看着光明正大推上台的自家人带不动,曲线救国从《声入人心》弄来的又作死。又一次鸡飞蛋打之后,《快本》此番的新企划,选择了打开供应商合作的思路,把摊子推到了台面上。

英皇娱乐、和颂传媒、开心麻花、泰洋川禾、嘉行传媒、乐华娱乐、哇唧唧哇、海西传媒,八大经纪公司,供应了32位新人,竞争一个12期的常驻席位。

我们看到,有熟悉的已经小有名气的偶像黄明昊、马伯骞等,也有今年选秀新人金子涵,《少年的你》新人演员周也等等。

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不难理解,尽管观众注意力被分散,《快本》不复从前,但瘦死的骆驼比马大。

这档周播国民综艺能带来的稳定周期曝光率、芒果系各大晚会的常驻主持、丰富的综艺资源,还是依然足以吸引各大经纪公司的注意力。

同时,将此次选拔环节直接放置在《快乐大本营》节目内,现场比拼,还设有限定日期——12期,颇有几分101选秀的气息。

这当然是一个聪明的举措。

一来,作为老牌综艺,《快本》在内容与模式上的乏力日益突出,热度也日渐式微;网络赛道又有太多的宣发方式可以选择,此时让偶像们入局“综艺咖选秀”,多少还是能带来话题与热度的;

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另一方面,选秀节目热度也每况愈下,出道的尚且挣扎在“温饱线”,更何况还有大批没能出道的。比起去演土味情景剧,《快本》的12期常驻,当然是大饼。

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比如,目前呼声最高的两位候选人——翟潇闻与张颜齐,同属R1SE组合,成团并没能为他们带来更多的曝光与声量,倘若能争取到此次《快本》常驻新人,无论如何都算机会,何乐而不为。

其实仔细思考一下,5年前,《天天向上》也玩过——天天小兄弟,目的当然不是真的选主持人。

拉一下当年的天天小兄弟名单,王一博、彭昱畅、曾舜晞、宋威龙、侯明昊、王以纶等等。

小透明时期,管它选的是什么,有机会,就得上。哪怕这档国民综艺的境况,也今非昔比。

主持人去哪儿了?

说起来也挺魔幻,偶像选秀出道,最后又得去做综艺咖物色就业机,曾经风马牛不相及的两类人,正在应市场的需求,逐渐融合。

而融合的又何止这些新人偶像和新人演员,“主持人”,都快要被综艺感这个词,“融”掉了。

仔细想想,当下最容易受到关注的艺人类型是不是“综艺感强”的这一类?比如沈腾,比如大张伟,又比如郭麒麟。

就连常驻12期的新人选拔,《快本》官方打的旗号都是“寻找最有综艺感的人”。

知乎关于如何看待《快本》选人的提问下,有不少回答在问,为何不用自己家专业的主持人?

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这个问题,早在2016年,浙江卫视的华少就已经问过了“主持人似乎可以下岗了。除了报幕和播广告,我们还能做什么?”

理由很简单,如果今天《快本》官博发的是“梁田加入《快本》常驻一年。”恐怕观众们还得先问一句“梁田是谁?”

哪怕是湖南卫视培养的新生代主持人中知名度与曝光量都不错的沈梦辰,猛的提及,也是综艺表现和感情进展。

比起擅长搞笑,会接梗,花式口播的“艺能”型艺人,综艺,似乎越来越不需要专业主持人了。

毕竟,比起专业主持人的口条稳定,容易嘴瓢的艺人,除了完成口播和常规流程,还能带来更多的意外效果。

比如,王嘉尔之于《拜托了冰箱》,大张伟之于《天天向上》,更多形式的还包括张艺兴之于《偶像练习生》,迪丽热巴之于《创造营》。

为了流量与话题,越来越多的大型活动甚至晚会,也都会选择启用自带讨论的艺人,而不是专业主持人。

最明显的,出现在今年央视春晚主持阵容里的佟丽娅。

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回忆一下当晚的话题,央视认认真真选拔出来的两位新主持人,你能叫的出名字吗?央视春晚都再难捧出红极一时的主持人了。那么卫视、地方台、网综更不行了。

根据娱理去年年底的报道,“据某权威数据平台统计,在平均热度最高的30档节目中,有8档节目无需主持人。”

而到了今年,又有几档主持人是以主持人身份出场的呢?

他们可以是团长、观察员、见证人,唯独不是主持人。当站上舞台发挥作用的机会越来越少,被迫跨界的主持人们,只能另寻出路。

或转作幕后,或明星化,董卿做《朗读者》和《中国诗词大会》,马东做《奇葩说》,阿雅做《奇遇人生》,年轻一辈的观众,对“北大还行撒贝宁”的印象大概率是要高于他在央视做主持的画面。

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或做网红、搞直播卖货,比较早下场的李湘、活跃的金龟子、卖绘本的张丹丹等等。短视频博主和直播间,正在大量容纳 “不吃香”主持人。

他们并不是没有未来,只不过,用的不再是主持人的身份。

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