懂车帝2020上半年汽车市场报告:经销商直播占比达88%

  中新网7月6日 今天,懂车帝团结中国汽车流通协会公布《2020上半年汽车市场与用户洞察讲述》(下称《讲述》)。讲述显示,今年行业整体履历了“隆冬加剧”和“市场回暖”两大要害词,3月以来市场迎来V字反弹,但6月经销商谋划压力增大,不容乐观。

  《讲述》从车企、经销商、用户角度划分进行了洞察。上半年⻋企⻢太效应加倍显著,头部品牌疫情时代抗压能⼒更强;为抵御线下场景缺失的打击,经销商通过线上直播重构营销链路,在所有用户中开播占比跨越88%;市场消费侧,疫情时代被压制的消费需求正在释放,2020年上半年用户购车意愿高于去年同期三倍;与此同时,⽤户需求升级,豪华车销量率先转正,中高端市场正在迎来时机。

  头部车企更抗压,经销商谋划压力不乐观

懂车帝2020上半年汽车市场报告:经销商直播占比达88%

  年头受疫情影响,车市履历了亘古未有的隆冬。2月汽车销量急剧下跌,环比下降86%,3月泛起V字反弹直至逐渐平稳。据乘联会展望,6月乘用车销量将到达163万,略高于5月。

  停⼯停产、线下消费场景缺失是今年上半年车市逆境泉源,行业洗牌期进一步加速。《讲述》 显示,今年上半年,全球跨越100家品牌⼯⼚停⼯,超3000家零部件企业停产,海内复⼯后,客流恢复率不⾜七成。整体汽⻋制造业的营收和利润困局加剧,各⼤品牌也陆续下调业绩⽬标。

  在隆冬之下,头部⻋企更具抗压优势。《讲述》指出,TOP3品牌狭义乘⽤⻋综合销量增⻓趋势,跨越狭义乘⽤⻋销量增⻓趋势8%,⽽且这⼀差距还将继续拉⼤。

  与车企相⽐,疫情对线下场景的打击,让原本就背负繁重谋划压力的经销商雪上加霜。库存压力是摆在经销商眼前的头等难题,随着市场逐渐回暖,经销商在5月略有减压,但6月库存预警指数为56.8%,仍位于荣枯线之上,且较上月上升2.6%。

  流通协会预计,因前期压制的购车需求部分在5、6月已经释放,7月份市场销量或将环比小幅下降,对经销商来说情形异常不乐观。此外,据《讲述》统计多方数据显示,仅今年前5个⽉就有跨越 2000家经销商退出谋划,到达去年整年的三分之二。

北京市石景山区文旅局高质量开展对口帮扶工作

开展“六进”活动,拓展线下消费扶贫途径  石景山区文旅局积极推进扶贫产品进宾馆、进酒店等消费活动,支持北京市石景山区旅游协会组织开展消费扶贫“六进”活动,推进帮扶地区农副产品与北京各类消费主体对接。通过开展面点制作、电焊等专业技能培训,增强40个建档立卡贫困户就业技能,预计每户年增收3000元,并完成11人的稳定脱贫。

  但市场消费侧也通报出了一些较为乐观的信息。《讲述》显示,随着疫情影响不停弱化,用户购车需求呈现出升级态势,新一线都会和中高端市场正在迎来生长时机。用户购车意向角度,高于比去年往期三倍之多。

  《讲述》指出,疫情初期,考虑到购车需求和经济大环境影响,用户更关注于20万以下车型。3-6月疫情逐渐稳固后,关注20万以上车型的用户数,泛起小幅增进,而且,豪华车3-6 月购车意向增幅是大盘6.3倍之多。

  此外,在懂车帝活跃和留资用户中,新一线都会无论是增速,照样占比均处于领先地位。这表明,价钱因素对于购车的影响正在下降,越来越多年轻消费者转向为品质、为手艺买单,中高端市场正在迎来时机。

  获客场景线上迁徙,经销商开播占比高达88%

  受疫情影响,线下场景缺失,无论消费者照样经销商,都在往线上转移。居家隔离后,汽车直播的开播数和观众人数都迎来了爆发性增进。纵然在线下场景苏醒、经销商压力有所缓解的情形下,经销商直播也已常态化。对于他们来说,直播间的互动、领券、留资等功能可有用缩短用户决议链路。

  数据说明晰这一点。2020上半年,汽车直播的看播人数增进9倍,直播用户中经销商主播占比高达88%。另一方面,看播用户的高度精准,也为获客场景向线上迁徙缔造了有利条件。《讲述》显示,跨越80%的用户在看播前已经发生购车意向。

懂车帝2020上半年汽车市场报告:经销商直播占比达88%

  疫情时代,武汉市上汽名爵品牌4S店总经理魏爽,在懂车帝直播卖车自救;长春一广汽三菱4S店通过直播,杀青单月成交50台;另有的经销商则通过直播探索出线上营销纪律,武汉一家吉祥品牌4S店已经形成从获客、效果把控、到成交转化的闭环,每周都有稳固成交。

  事实上,直播确着实越来越多地介入汽车交易,这种易于年轻用户接受的形式,正起到重要作用。据《讲述》显示,五一后车市回暖后,车企和经销商仍然没有放弃直播营销的方式,并泛起开播峰值。同时,直播间的潜在客户数目也在提升,今年1月至6月该数字提升了近100倍。

懂车帝2020上半年汽车市场报告:经销商直播占比达88%

  《讲述》最后指出,对于车企和经销商而言,最难题的时刻已经已往。下半年,若何捉住时机,打造能够应对外部环境转变的多元营销渠道,或将成为他们破局的要害。

【编辑:李季】

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