中国可穿戴设备市场季度跟踪报告出炉 这家厂商排第一

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【环球网科技报道 记者 郑湘琪】6月23日,IDC(国际数据公司)发布《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》。报告显示,华为跃居中国可穿戴市场第一位。

报告指出,2020年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1762万台,同比下降11.3%。基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量为1486万台,同比下降5.5%,智能可穿戴设备出货量为276万台,同比下降33.3%。

中国可穿戴设备市场季度跟踪报告出炉 这家厂商排第一

其中,华为跃居中国可穿戴市场第一位,2020 年第一季度出货量达到482.2万台,同比增长 18.8%,市场份额为 24.3%。IDC认为,华为在手表市场上稳健的表现尤其稳健帮助其实现逆势增长。排名第二位的小米出货量达到 414.4 万台,同比略微下滑 0.6%,市场份额为 23.5%。苹果位列第三,出货量为284.8 万台,同比增长 15.2%,市场份额为 16.2%。

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报告显示,2020年第一季度,中国可穿戴设备市场主要呈现三个特点。首先,耳机和成人手表逆势增长。在第一季度,耳机市场出货量同比增长26.5%,成人手表市场出货量同比增长8.4%。IDC表示,受新冠疫情影响,居家办公和学习带动了消费者对耳机产品的需求;同时,依托线下通讯渠道的成人手表市场在渠道运营方面更加成熟。

其次,消费者对价格的敏感度升高。随着疫情影响带来的收入压力,用户在消费电子设备上可支配的预算逐渐缩紧,对价格敏感度逐渐升高。同品类产品,较低价位段的产品份额明显升高。其中,耳机的平均价格同比下滑15.1%;另外,儿童手表和手环产品的平均单价均有不同程度下降。

此外,渠道运营能力愈发重要。自疫情以来,线上渠道备受关注,除电商平台外,社交平台也越来越多涉足电商领域。然而,厂商在渠道运营方面的能力,不仅仅体现在渠道的多元化上,更体现在对渠道的吸引和把控能力上。积极拓展线上渠道的同时,对线下渠道的深度合作,有助于在未来不确定因素较多时稳定局面。

IDC中国研究经理潘雪菲认为,尽管遭遇疫情冲击,2020年可穿戴设备市场依然存在诸多机会。除了在健康领域的技术布局,对于用户需求和渠道运营的把握能力将更加重要。对于用户需求的精准把握可以帮助厂商在控制成本的同时迎合和引导用户选择,而渠道运营能力不再只是拓宽线上渠道,而是增强与渠道的深度合作。

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