最前线|出道即巅峰?快手海外产品Zynn遭谷歌下架

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无论是纳入Charlotte Tilbury的Puig,还是收购了Kylie Cosmetics多数股权的Coty,它们的战略目标都是想要进一步瓜分年轻市场,扩大其在整个美妆行业的版图。

为快手海外成绩带来许多高光时刻的Zynn未能一如既往地保持其势头。

6月11日,据The Verge报道,谷歌已从应用商店下架了Zynn——这是一款与TikTok类似的短视频社交应用,下架的原因是许多在TikTok上传视频的用户表示,Zynn未经他们的同意将其内容上传到Zynn。

Zynn在社交媒体上表示,正在调查这一举动,并与谷歌沟通,尽快解决这个问题。

快手海外产品Zynn在产品形态上几乎完全复刻TikTok。在拉新方法上,Zynn则用了中国互联网公司屡试不爽的网赚手段。

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虽然Zynn这款产品看起来与TikTok别无二致,除了无处不在的红包——这个可以与TikTok相区别的核心元素。用户看视频会挣钱、邀请好友还会挣钱。与国内邀请一个用户获得几分、几元钱的小红包战略不同,Zynn给的返利是每邀请一名新用户最多可得20美元,邀请五名新用户最多可得110美元。用“激进”来形容Zynn的拉新策略并不为过。

但不得不承认的是,这一拉新手段在短期内起了不小的作用。5月27日,快手海外产品Zynn登上美区iOS总榜第一,将疫情期间最受欢迎的Zoom甩在身后。同时,在Zynn身后的还有快手国内的老对手——抖音海外版TikTok,而这距Zynn正式在美区iOS上线还不到一个月的时间。

不过,目前Zynn的内容生态还不够完善,这也为其留存设置了一个障碍。36氪体验发现,目前Zynn的内容大部分来自快手,中英内容混乱、还没有形成内生创作能力。

且从目前来看,Zynn用户的快速增长也与其“烧钱”策略有关,用户是否能长期留存,还是疑问。

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