世界各国”李子柒”集合大赏,她们为何惊人相似?

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编者按:本文来自微信公众号“文化产业评论”(ID:whcypl),36氪经授权发布。

作者 | 安冬阳(文化产业评论作者)

编辑 | 胡卓然

自从李子柒走红国内外,亲近自然、拥抱传统的“桃花源”生活俨然成为一种潮流。与此同时,北欧和日本的“李子柒”也相继走入大家的视野。然而这些来自世界各国的李子柒们在某种程度上都很相似,她们之间是相互模仿,还是真的是在过着自己独特的生活呢?而这样的生活又为何会备受青睐与追捧?

2020年4月29日,李子柒的Youtube粉丝破1000万(微博粉丝2460万),成为Yuotube首位粉丝破千万的中文创作者,107个原创视频收获了超13亿次点播。

世界各国"李子柒"集合大赏,她们为何惊人相似?

据Nox Influencer统计,李子柒每月在YouTube广告联盟收入可能高达73 万美元,即人民币约合517.7万元。由此推算,李子柒在YouTube年度分账可能高达6000万元。

如此高的潜在收入,势必在国内外都会吸引一批模仿者参与“掘金”。

于是我们看到了来自日本的“李子柒”,瑞典的“李子柒”,国内无论是微博还是抖音,越来越多的视频博主与网络红人开始关注传统美食。全球“李子柒”盛行,她们是刻意模仿,还是殊途同归呢?她们的走红都有哪些共性,她们的成功又可以给我们哪些思考?

世界各国"李子柒"集合大赏,她们为何惊人相似?

日本·北海道 沙耶香Sayaka

Youtube订阅:11.5万

Ins粉丝:2.1万

被称为“日本李子柒”的沙耶香(Sayaka)三年前定居北海道,她在北海道的树林里买下一栋小木屋,木屋前有一个小庭院,庭院里特制的小木架用于投喂小鸟、松鼠等野生小动物。当北海道被厚厚的雪覆盖,沙耶香就在院子里生火做饭,一边偎着火炉吃着自己做的丰盛大餐,一边欣赏树林雪景与小溪流水。毫无疑问,这是许多人向往的诗与远方。

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△沙耶香Ins简介:

我是sayaka,住在北海道的一个钓鱼女孩,

我喜欢钓鱼和露营,因此在2017年,我搬到了北海道,开始我的农村生活。

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△美貌不输明星的沙耶香

沙耶香的视频时长2到13分钟不等,没有特别固定的时长,随性而自然,或长或短的视频记录着她在北海道山林原野与蓝天大海的悠然生活。夏天,沙耶香采野菜、捡松果,冬天则泡温泉、看雪景,而无论是夏天还是冬天,沙耶香都喜欢钓鱼,她钓的鱼种类繁多,比目鱼、樱鳟、鲟鱼等等,许多海鱼观众都未曾见过更叫不出名字。

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△沙耶香的钓鱼工具

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△捕鱼达人沙耶香

钓鱼也是沙耶香区别于其他美食博主的一大特色,来自世界各地的粉丝乐此不疲地关注着沙耶香下一次会钓到什么鱼。沙耶香往往不负众望,时常让大家大开眼界,若是钓到十分珍贵的鱼,沙耶香会在拍照合影后,毫不犹豫地选择放生,让鱼回到自然的怀抱。这样人美心善的岛国妹子,谁不喜欢呢?

北欧·瑞典 乔娜·基顿Jonna Jinton

Youtube订阅:164万

Ins粉丝:63.2万

2010年,乔娜·基顿做出人生重大抉择,热爱大自然的她放弃学业,回到了家乡Gothenburg生活。Gothenburg坐落于瑞典北部,是一座仅有10户人家的小村庄。熬过最初贫穷与寒冷的艰难时光后,乔娜·基顿在这里逐渐找到生活节奏,她开始摄影、写作与绘画,并开通博客来记录和分享自己在Gothenburg的生活。

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△乔娜·基顿Youtube首页

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△乔娜·基顿作品选

与大自然的亲密接触激发了乔娜·基顿的创作欲,她的摄影、绘画、视频作品都广受欢迎。最为幸运的是,乔娜和自己的粉丝男友相恋并结婚,两人创立了属于他们的手工珠宝品牌,而乔娜也有自己的工作室,由她的母亲负责管理。

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与李子柒、沙耶香同为美食达人不同,乔娜·基顿更像是一位艺术家。她的摄影、音乐与电影创作造诣颇高,作品皆充满灵性与生命力。乔娜·基顿的视频时长几分钟到半小时不等,也有长达1小时的音乐视频制作,冰层涌动、气流变化的空灵旋律十分适合瑜伽与冥想,喜欢北欧森林与大自然的观众,静下心来慢慢观看与聆听乔娜的视频,定有很多意外惊喜。

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中国·云南 滇西小哥

Youtube订阅:493万

微博粉丝:373万 

李子柒被外国友人称为“来自东方的神秘力量”,其实在国内还有一位叫“滇西小哥”的美食博主,她在国外的人气也很高,其Youtube订阅493万,远超微博373万粉丝数。同时滇西小哥的Youtube订阅也高于日本的沙耶香和瑞典的乔娜·基顿,可见老外对中国民俗文化、传统美食的向往与喜爱远远超出我们的认知。

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△滇西小哥Youtube首页

滇西小哥原名董梅华,是一个毕业于四川警察学院的大妹子,其Youtube视频下的评论亦来自世界各地,俄国、法国、英国、韩国等等。

俄罗斯网友留言评论:可以无休止地看着这个女孩,我想知道她是否有电报?

韩国网友留言评论:就像住在童话中的房子,所有的配料看起来都那么新鲜和干净,即使不吃也能感觉很美味!

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△滇西小哥Youtube视频集

单个视频播放量高达200万至3000万次

尽管滇西小哥国内外人气不及李子柒,但她对中国文化的输出也贡献了一份力量,她所展现的云南风情与少数民族特色美食,让更多的国内外观众走进云南、认识云南。

我们不难发现,包括滇西小哥在内,世界各地的“李子柒”都有许多共通性,那么她们是否只是在刻意模仿并营造出这种生活氛围呢?

“桃花源”背后,人心之所向

其实返璞归真的田园生活都有一定的相似性,拥有这些条件,你也可以过上神仙般的生活。

首先,选择一个景色美丽的地方定居。李子柒居住在景色秀丽的四川深山,沙耶香定居于以花海、温泉、雪国仙境等奇观闻名于世的北海道,乔娜定居在拥有极光、宛若童话世界的北欧森林,所以选择的居住地尽可能美,因为那是“诗意”生活的第一基调。

其次,在美丽的地方拥有一栋属于自己的房子。这意味着你需要一定的经济实力,除李子柒所住的是奶奶的房子外(一定是经由她认真改造),沙耶香和乔娜都是购入的房产。国内也有一些白领在郊区或是农村购入住宅、然后精心设计,将房屋爆改成很有品位的私人住宅,他们所拍摄房屋改造图片或是视频往往也是好评如潮。

最后,拥有极强的动手能力。你最好是一个手工达人,包括精通厨艺、园艺、农耕与造物,这样你就可以过上自给自足的丰富生活。同时,还需要将动手能力进行变现,无论是拍摄视频参与网站广告与流量分成,还是将自己的手工产品卖出,你需要一定的收入保障生活稳定。

李子柒已成立自己的商业品牌;对于粉丝仅有11万的沙耶香而言,Youtube极少的分成也能拓展她的收入;瑞典的乔娜可以卖自己的画作、摄影作品,她与男友也创立了珠宝品牌,通过销售自制的珠宝首饰也能增加收入。

所以尽管全球的“李子柒”都有一定的相似性,但她们却都活出了各自的精彩:李子柒成为中国传统文化输出的代表,沙耶香认认真真钓鱼亦让网友们十分向往,乔娜·基顿宛若活在北欧森林的自由精灵,滇西小哥所展现云南风情亦让她成为保山市文化和旅游宣传大使。

各国“李子柒”走红的背后,其实代表着国内外都市年轻人渴望的一种生活状态:喂马,劈柴,面朝大海,春暖花开。

因为都市里的我们,更多的是这样的生活常态:

消费主义的盛行,铺天盖地的各类广告;

高压的职场文化,朝九晚五已是奢望,996、807、716等才是许多社畜们的真实写照;

过分的鼓吹成功学,社会对成功单一的衡量标准,房奴、车奴、卡奴等不计其数;

信息过载,信息焦虑,难辨真假的各种新闻,各种炒作与各种黑子前赴后继……

所以任何“诗与远方”有关人和事总会引起大家诸多讨论,而同“诗与远方”有关的综艺、电影以及其他作品也能拥有很好的市场。

2017年,由何炅、黄磊主持的《向往的生活》首播,节目制作的初衷是“有调查显示近40.4%的人希望远离喧嚣,避开拥挤,向往着从城市搬到农村,呼吸自然的空气,寻找内心的声音。”当然,这也是各国“李子柒”盛行的原因。

《向往的生活》现已播出四季,每一季的豆瓣评分分别是7.6、8.1、7.3、7.9,能拥有这样良好的口碑,在国产综艺中非常难得的。这也说明,洞悉观众或是消费者内心需求的内容,往往更优质。

世界各国"李子柒"集合大赏,她们为何惊人相似?

2018年,由汪涵主持的《野生厨房》播出,与《向往的生活》不同的是,《向往的生活》展现的是“有朋自远方来不亦乐乎”的田园生活,《野生厨房》则以汪涵与其他嘉宾自驾游的方式,用镜头记录汪涵与朋友们在各地的深山野林寻找最原始的食材,与大自然亲密接触的美好经历。《野生厨房》第一季豆瓣评分6.4,第二季评分7.5,逐渐上涨的口碑让许多网友都在期待第三季的播出。

世界各国"李子柒"集合大赏,她们为何惊人相似?

除综艺节目外,日本电影《小森林》系列也广受追捧,影片讲述一个女孩在日本乡村自给自足的美好生活,《小森林》第一部夏秋篇豆瓣29.3万观众为其打出9.0高分,第二部冬春篇25.9万观众同样打出了9.0的高分。

世界各国"李子柒"集合大赏,她们为何惊人相似?

所以,无论网络红人还是综艺节目、电视电影,只要能“创造一种令人向往的美好生活方式”就能引领潮流。因为身处纷扰都市的我们,需要通过几分钟、一小时或是两小时的视频影像,去体验生活的另一种可能。与成功无关,与金钱无关,只是纯粹地回归生命的美好与纯粹。

结语

中国地大物博,56个民族各有传统与特色,不管有新疆版或是内蒙版滇西小哥,藏族版或是回族版李子柒,只要真诚地做出好内容,让国内外观众更多的了解中国民俗与文化,都是十分值得肯定的。

而国外还会诞生哪些不同地域的“李子柒”呢?这也是十分值得期待的。

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